小編給大家分享關于項目策劃書模版（精選20篇）的范文，文章可能有點長，但是希望大家可以閱讀完，增長自己的知識，最重要的是希望對各位有所幫助，可以解決了您的問題，不要忘了收藏本站喔。。 - 素材來源網絡 編輯:李歡歡。

以下是小編幫大家整理的項目策劃書模版，本文共20篇，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

篇1：項目策劃書

摘要：電視現場直播節目要搞好重點報道、提高宣傳質量、保證導向正確等方面，都發揮著積極有效的作用。節目播出后，引起社會的強烈反響，這可以說是節目組策劃編排成功的印證。本文主要探討電視現場直播節目的策劃。

關鍵詞：電視；現場直播；節目策劃

電視直播節目的策劃既要考慮到以正確的輿論引導觀眾，又要考慮觀眾的需求。節目策劃要想吸引觀眾，必須分析受眾的一般心理和特殊心理。一般心理指絕大多數觀眾的共有心理，特殊心理指不同年齡段、不同的職業、不同的文化層次和不同的性別等特殊觀眾的心理。以下將以一檔《精彩城市精彩旅游》電視現場直播節目的策劃為例進行分析。

一、欄目定位

隨著旅游業發展再次提升到一個新的高度，打造一個集新奇性、觀賞性、知識性、趣味性、服務性于一體的全新旅游類節目顯得尤為重要，本欄目本著立足城市、宣傳城市、輻射周邊，引領旅游時尚消費，關注旅游市場需求，點擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢服務的理念，旨在向百姓提供多樣化、對象化、個性化的綜合服務欄目，讓業內人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達到對內打造旅游品牌，對外樹立良好形象的目的。受眾通過觀看該欄目，可以了解城市的優美風景、生活休閑、消費水平等，并可通過節目的播出選擇適合自己的旅游線路，解決旅游中各方面的問題。通過對國內各電視臺同類電視欄目的分析對比，我們認為《精彩城市精彩旅游》欄目必將成為宣傳城市的窗口，成為最受城市老百姓歡迎的電視節目。

二、欄目特色

1.新奇性。人們外出旅游、休閑度假、文化娛樂，往往對旅游線路、旅游景點和娛樂項目有著較高的期望值，追求的是新奇和刺激，并希望越新鮮越好。所以《精彩城市精彩旅游》盡量滿足人們求新求異的心理，把最新最好的游覽項目、線路展現給觀眾。

2.觀賞性。人們外出旅游就是為了開闊視野、飽覽名山大川，去體味名勝古跡的歷史

文化內涵，從而得到心靈上的審美和精神上的愉悅。所以，《精彩城市精彩旅游》從內容上、視角上入手，盡量把優美的畫面展現給觀眾，讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福，得到美的享受。

3.知識性。人們游覽名山大川就是為了豐富自己的閱歷，了解更多的歷史文化知識和現代的精神文化內涵，因此，《精彩城市精彩旅游》在提供旅游信息、報道旅游動態的同時，還自覺傳播國內各民族的文化歷史，民俗風情，讓觀眾陶冶情操，增長見識。

4.趣味性。旅游是現代人借游覽山水風物，尋求精神寄托，釋放心情，陶冶情操的一種良好方法。所以在《精彩城市精彩旅游》中除了增強電視新聞的可視性外，還要把報道做得引人入勝，饒有情趣，豐富了人們的審美情趣。

5.服務性。人們出門旅游，不外乎吃、住、行、娛樂、購物，最需要的就是周到的服務?！毒食?市精彩旅游》會在強化服務性方面狠下功夫，及時為觀眾介紹旅游景點良好的服務設施和服務項目，使想要去旅游的觀眾對旅游景點有更全面的了解。

三、欄目目標

立足城市、宣傳城市、輻射周邊，引領旅游時尚消費，關注旅游市場需求，點擊旅游熱線話題，提供旅游咨詢服務的理念，旨在向錫城百姓提供多樣化、對象化、個性化的綜合服務欄目，讓業內人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁，達到對內打造旅游品牌，對外樹立良好形象的目的。打造服務型與藝術性于一體的一流電視旅游欄目，但總的來說，節目中缺乏直接的生動交流，基本上只是后期剪接編輯而成的“互動”。實際上，互動交流也可以納入直播內容中，從而讓節目更立體完整。具體策劃一是從拓展電視服務功能的角度去認識旅游節目。在介紹旅游景點的時候多些受眾意識，設身處地為觀眾著想，既展現地方特色風景，也可多一些溫馨提示、建議。

四、欄目基本構架：VTR方式+演播室

1.節目導視：用凝練的語言和經典的修辭，給觀眾一個明確的旅游信息。

2.主持人串場：主持人在風格上要講究對話的藝術，講求平視，能夠調動觀眾，幽默睿智。

初期可以通過一定的投資，使節目正常播出，并逐步擴大知名度，培養固定的觀眾群，養成觀眾固定收視習慣。

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在集中力量辦好節目的同時，也可以采取必要的節目促銷措施，如協辦或主辦旅游展銷及節慶活動等；宣傳好旅游業的新信息、新動態、新氣象、新風貌。改變過去報道旅游的陳舊方法，力爭使旅游報道能多側面、多層次、多角度、全方位地反映現代旅游業給社會所帶來的嶄新變化，以及旅游業對人們生活所帶來的巨大影響。

五、欄目可行性分析

1.欄目運營模式——市場化路線，企業化運作。

2.欄目產出分析。

(1)盈利渠道：景點、旅行社、旅游公司：

(2)電子設備商：數碼相機、攝像機等，蘇寧、國美；

(3)活動贊助商：品牌飲料、純凈水、礦泉水

(4)媒體：聯合營銷

(5)餐飲住宿：酒店、賓館、娛樂場所、購物商場

(6)盈利周期：2月-10月、黃金周、節假日

3.廣告收入。

(1)欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名

(2)廣告回報。

六、欄目優勢及劣勢

1.優勢：旅游屬于朝陽產業，未來發展勢態良好；電視以直觀的形式展示，更能調動觀眾；城市旅游的地緣優勢；旅游節目應該利用自身優勢，為旅游界提供產品開發策劃服務，從長遠來看，伴隨著電視產業化和多角化經營的趨勢，不排除旅游節目部門直接參與旅游經營活動的可能。

2.劣勢：新節目沒有觀眾群；江蘇省內其它欄目的競爭；良好團隊的打造需要時間；當一個節目播完后，觀眾不是馬上就轉換頻道，而是想繼續看看下一個節目。在編排上采用合理搭配的辦法，串聯成最佳的播出組合，以精品帶動精品，形成一個接一個的收視高潮。這樣，不僅保證了精品節目的收視率，還會連帶提高其他一般節目的收視率。

這種制作方式符合普通社會大眾午后閑適放松觀光的需求；當提到每個地方最具特色的東西時，主持人會介紹這些特色的聯系，并以此為出發點，向嘉賓專家論證這種關聯。這在一定程度上又滿足了精英階層的收視心理。

七、欄目操作流程

1.前期準備。設計欄目Logo、確定廣告語、挑選主持人、營銷推廣、節目表。

2.播出運作。旅行社、景區等資源整合、尋求廣告。

3.后期延續。搭建良好的團隊、建立良好的運作機制。

4.借勢。對于一個新生事物，讓人們來接受的最好方式是借勢，將欄目與現有資源捆綁。 例1：“精彩城市精彩旅游”DV攝影大賽； 例2：發短信到×××，就有機會免費游覽太湖源、南潯、烏鎮、黃山； 例3、到國美購物滿5000元者即可獲贈一張“精彩城市 精彩旅游”免費旅行券； 例4、游城市園林，抽取“精彩城市 精彩旅游”幸運觀眾；例5、“走進高校、走進社區、走進市民廣場”景區推廣互動文藝演出。

5.造勢。“精彩城市精彩旅游”開播新聞發布會暨城市旅游論壇；“精彩城市精彩旅游”形象大使選拔賽。

總之，旅游電視直播節目應該挖掘一些具有品味的內容，使受眾在接受信息的同時，受到良好的文化熏陶和視聽享受。高質量的旅游節目不僅可以增添整套節目的文化含量，而且可以增添整套節目的形式美感。

參考文獻：

[1]施超，束秀芳. 慶典直播中的音樂策劃——以《國慶60周年閱兵慶典》直播為例[J]. 青年記者，.03：27.

[2]沈惠娜. 電視直播節目的策劃原則運用分析[J]. 東南傳播，.07：30-31.

[3]劉軍祥，李平，甘淵. 大型電視互動益智節目直播系統[J]. 電視工程，.03：102-103.

篇2：項目策劃書

目 錄

前言

一、談判主題

二、談判團隊人員組成

三、談判目標

四、談判環境分析

五、談判雙方背景分析

六、談判預期結果及可能面臨的困難分析

七、談判過程中使用的戰略戰術說明

八、談判議程

附錄

前 言

奧運會電視轉播權萌芽于30～40年代，70～80年代是其初步探索階段，在1984年洛杉磯第23屆奧運會之前,由于缺少商業開發,基本上所有奧運會都是“賠本賺吆喝”,直到1984年,經營奇才尤伯羅斯首次用廣告、轉播權、門票的成功運作,使奧運會主辦城市盈利（2．25億美元）,從此奧運會又成為各國許多城市爭著申辦的搶手貨,使奧運會主辦城市和國家成為政治影響、經濟發展雙豐收的世界性大舞臺，國際奧委會自1988年漢城奧運會時，開始逐步掌握了銷售電視轉播權的主動權。90年代以后，奧運會電視轉播權進入繁榮發展階段，自1992年起，國際奧委會再次明確了轉播權的權力所屬，取消了奧運會組委會在談判電視轉播權問題上的部分權力，使奧運會承辦權和銷售電視轉播權分離，國際奧委會在電視轉播權的銷售談判和收入分配中逐步掌握了更大的自主權力，國際奧委會在 1995年10月的執委會上又確定了新的分成比例：49%歸賽事組委會，51%歸國際奧委會，國際奧委會真正成為奧運會電視轉播權的銷售主體。

關于中國北京奧運會轉播權的問題一直轉讓給哪家公司都還是一個未知數的前提下，央視國際聯系了國際奧組委希望進行洽談關于北京奧運會電視轉播權的問題，鑒于央視國際在中國的影響力逐步提升，故此次國際奧組委委任4名為代表，初訪中國，對中國進行為期一星期的市場調查和奧運會轉播權相關問題與央視國際進行協商，并對央視國際進行初步了解，希望在奧運會轉播權問題上，能夠與該公司進行合作，最終達成協議，互利共贏！

一、談判主題

國際奧組委與央視國際關于奧運會轉播權項目轉讓合作

二、談判團隊人員組成

主談（國際奧組委副主席）： （余楊華）——談判全權代表； 公關顧問： （鄭瀆職）——負責銷售問題； 財務顧問： （陳 輝）——負責財務問題； 技術顧問： （連燿鵬）——負責技術問題；

三、談判目標

1、戰略目標：體面、務實地談判奧運會轉播權轉讓項目合作，在央視國際可以承受的資金范圍內投資，爭取獲得最大的收益。

原因分析：要求與對方的長期合作關系。

2、具體目標：

(1)、解決雙方轉播權項目合作前的疑難問題。

（2）、達到轉播權合理轉讓，并實現互利共贏合作目的。

四、談判環境分析

1、我方報價：投資限額在2億美元以內，1.4億美元以上。

2、利益目標：

①保證我方的利益最大化（我方要求對方對獲得轉播權后的使用情況進行使用權內容的解釋）。

②利潤分配問題：既要保證我方能夠充分得到轉播權所帶來的收益同時，并且希望對方能夠用具體使用情況，防止對方濫用奧委會商標。

③風險分擔問題：央視國際以萬元美元作為交易奧運會電視轉播權保險費用。

④最終使雙方達成奧運會電視轉播權項目合作，使雙方實現共贏。

3、談判底線：

①要求央視國際奧運會轉播權報價1.4億美元以上，并且希望對方能夠用具體情況保證其能夠資金支付的實現。

②央視國際負責進行奧運會電視轉播，并對奧運會進行宣傳以及加強對奧運品牌營銷力度。

③爭取與央視國際關于奧運會轉播權在中國進行長期合作。

五、談判雙方背景分析

1、我方核心利益：

①要求我方盡早和央視國際確定奧運會轉播權關系。

②要求央視國際奧運會轉播權報價1.4億美元以上，并且希望對方能夠用具體情況保證其能夠實現進行資金支付。

③如何保證資金的安全，對奧運會轉播權的轉讓是否會帶來效益的回報的保障措施進行相應的解釋。

④要求對方對現有公司的資產、實力、技術、市場、營銷渠道等進行合理的解釋。

⑤要求對方對獲得奧運會轉播權之后的后續工作使用情況進行合理和長期的解釋。

2、對方利益：解決奧運會轉播權轉讓的合作問題，爭取雙方長期進行奧運會轉播合作關系，并互利共贏。

3、我方優勢：奧運會是一個舉世矚目的世界性運動會，參與國家之多，覆蓋國家之廣，普及度之高，對于奧運會轉播權的轉讓問題，能使奧運會更能深入人心，同時也能提升代理公司在全球世界的知名度，給企業創造更多效益，同時也提升企業價值。

4、我方劣勢：對于中國的奧運會收視率和普及度都知之甚少，并且對奧運會國民的參與度尚未了解。而且對于央視國際在中國影響力以及其覆蓋度，國民使用率都未有具體的統計，而且提供的本公司一個目前資料和未來的奧運轉播發展還未是一個定數，所以在談判當中存在一定的風險性。

5、對方優勢：

①公司已注冊電子網絡直播信號，并且目前網絡參與率也不錯，在國內的網絡視頻中，逐漸占據主動地位，在國家和央企的大力支持，高度的政策扶持，未來的發展前景客觀。

②已經擁有一定的網絡科學技術力量，在網絡視頻方面有較突出的角色

篇3：項目策劃書

（一）、世界杯定制業務介紹

1、中國隊三場比賽現場短信直播定制。 2、國隊三場比賽短信直播套餐定制。 3、世界杯套餐定制。 詳細資料見附件一

（二）、各項業務具體號碼編制

世界杯短信直播定制號碼1259013*表：

（三）、世界杯定制收費標準

☆ 世界杯套餐定制 收費35元； ☆ 中國隊三場小組賽套餐定制收費20元； ☆ 定制中國VS哥斯達黎加收費10元 ☆ 定制中國VS巴西收費10元 ☆ 定制中國VS土耳其 收費10元

（四）、世界杯定制途徑

? 數字點播1259013*方式定制 ? 通過中國移動網站定制 ? 通過1258移動秘書定制 ? 龍特服務熱線0451—2280772

附件一：

1、國隊三場比賽現場短信直播每場發送短信30條左右。

操作介紹：

例如：定制中國VS巴西賽事短信直播，只要撥打12590136即可。

2、定制中國隊三場比賽短信直播套餐內容是：中國VS

哥斯達黎加； 中國VS巴西；中國VS土耳其；

3、世界杯套餐包括中國隊三場比賽短信直播、戰績捷報速遞（每場比賽比分和

出現情況）

4、通過黑龍江省移動網站進行世界杯定制操作介紹。 操作界面如下：

? ? ? ? ?

世界杯套餐定制 收費35元； 中國隊三場小組賽套餐定制收費20元； 定制中國VS哥斯達黎加收費10元 定制中國VS巴西收費10元 定制中國VS土耳其 收費10元

手機號碼

現在定制

用戶按界面提示操作即可。 5、1258移動秘書定制操作過程。

用戶可通過1258熱線進行所有項目定制，各地市1258相關人員將用戶的定制信息填表后，于當天18：00之前傳送至龍特公司。（相關表格如下所示） 注：所有通過1258熱線定制的業務將在24小時之內開通。

手機密碼

表格如下：

1258移動秘書“世界杯定制”情況日匯總表

地、市 填表日期

負責人簽名 填表人簽名

五、培訓資料

為了確保世界杯期間，全面促使我們業務順利進行，滿足消費者需求，我們對相應人員進行培訓。 （一）短信編輯人員培訓內容： 1、足球專業用語培訓。 2、世界杯簡介資料培訓。

3、世界杯32支球隊資料，隊員資料培訓。 4、短信編輯培訓

（二）對1860客服人員、營業廳營業員。 培訓內容：

1、體育賽事定制流程培訓。包括數據流向過程、處理過程、運作過程。 2、對短信息的發送、與信息反饋監督進行培訓。 3、對各項賽事定制代碼培訓。

世界杯短信直播定制號碼1259013*表：

（三）、1258移動秘書服務人員。

表格的正確填制；其余培訓內容同（二）。 （四）、各地市市場經營部宣傳人員。 整套“世界杯SMS直播”定制方案書資料。

篇4：項目策劃書

目 錄

一、視頻平臺的需求 ........................................................................................ 3

二、迪軟組播視頻平臺的設計實現.................................................................... 4

系統設計原則 ............................................................................... 4

系統組成.......................................................................................... 6

拓撲示意圖 .................................................................................................... 7

網絡部署方式 ...................................................................................................... 7

功能亮點 .................................................................................................. 8

技術優勢與傳統解決方案對比.................................................................. 9

三、某大學視頻直播系統軟件技術方案................................................................................... 12

3.1 某大學視頻直播系統軟件項目背景 .......................................................................... 12

建設目標 ................................................................................................ 12

3.1.2 功能需求 ....................................................................................................................... 12

3.2 某大學視頻直播系統軟件項目設計 .................................................................................... 12

3.3 項目配置 ............................................................................................................................... 14

3.4 網絡拓撲設計 .................................................................................................... 15

3.5 視頻直播系統軟件功能說明................................................................................................ 17

3.6 需校方提供的環境 ................................................................................................ 19

3.7 成功案例 ..................................................................................... 19

3.7.1 南京師范大學 ............................................... 19

3.7.2 南京理工大學 ................................................................................ 20

四、系統組件介紹 .................................................................................................. 22

4.1 衛星組播設備 ................................................................................................ 22

3.1.1產品功能概述 .................................................... 22

4.1.2 產品圖片和指標 ..................................................................................... 22

4.1.3 支持視頻源 ............................................................................................... 22

4.2 機架式視頻組播終端、移動視頻組播終端 ........................................................................ 23

4.2.1 概述 ....................................................................................................... 23

4.2.2 產品特點 ................................................................................................. 23

4.2.3 系統功能 ............................................................................................ 24

4.2.4 產品圖片和指標 .................................................................................. 25

4.2.5 支持視頻源 .............................................................................................. 25

4.3 系統用戶視頻平臺 ............................................................................................ 26

4.4 組播系統管理平臺 ............................................................................................. 28

4.4.1 視頻源管理 ............................................................................................... 28

4.4.2 頻道管理 ................................................................................... 30

4.4.3 點播編輯 .................................................................................................... 30

4.4.4 定制分類 .................................................................................................. 31

4.4.5 多節點部署 ................................................................................................ 32

4.4.6 收視率統計 ................................................................................................................... 32 4.1.1

4.4.7 組播設備的遠程管理 ................................................................................................... 34

五、系統技術介紹 .................................................................................................. 36

5.1

5.2 組播技術 .............................................................................. 36

DVB技術 .............................................. 37

六、系統功能介紹 ............................................................................................................ 39

6.3 衛星組播設備 ........................................................................................... 39

機架式、移動式視頻組播終端 ............................................................................................ 40

迪軟組播網絡視頻平臺 .............................................................................. 40

一、視頻平臺的需求

近年來，校園視頻服務成為校園數字化建設中必不可少的組成部分。在良好的校園網絡環境下，利用先進的流媒體技術來開展網絡教學、視頻點播、網絡電視、視頻會議、網絡直播和網絡監控等應用會有非常大的實用價值。目前，許多校園已經實現“主干千兆，桌面百兆”的網絡升級改造，網絡傳輸和處理能力的大幅度提高，如何利用高帶寬的校園網絡，在高質量地提供傳統網絡服務的同時，進行豐富多彩的多媒體應用，更好地服務于教學和科研，已經成為今后校園網建設的中心任務。

然而開展視頻服務有兩個關鍵因素：內容和帶寬是制約其發展的重要原因。 如何充分利用校園內已有的各種視頻設備轉換成網絡視頻流？ 如何在良好的網絡環境下，利用組播技術節省寶貴帶寬？

針對困擾網絡運營管理部門的兩大難題。南京迪軟提出網絡視頻組播系統解決方案能夠很好的解決以上難題。

隨著網絡性能指數級的提高，多種視頻服務成為校園網越來越重

要的組成部分。利用流媒體技術和組播技術來開展視頻點播、網絡電視、視頻會議、網絡直播、網絡教學等應用會有非常大的實用價值。

我們相信南京迪軟軟件有限公司的DVB視頻網絡組播系統必將為數字化園區建設帶來更好的效益

迪軟網絡視頻組播系統 ---助您構建校園網絡電視臺

二、迪軟組播視頻平臺的設計實現

2.1 系統設計原則

南京迪軟軟件有限公司的設計在充分考慮用戶實際需求和現有流媒體發展技術結合，提出了迪軟組播視頻系統的架構。它具有性能優越、擴展性強、集中管理、架構合理、高可靠性的特點。

迪軟組播視頻系統設計考慮一下原則：

采、編、播分離

正式的電視臺業務結構是采編播分離設計，素材的采集、編輯、播出由不同部門負責。而上一代的視頻點播軟件則是混合在一臺服務器中實現的，這樣有幾個問題：播出缺乏靈活性，擴展困難，機器性能制約規模。迪軟組播視頻系統采集使用獨立的硬件設備，服務器不參與采集工作，只負責編播。系統規模的靈活性和可擴展性得到保障。

采集設備嵌入式硬件

上一代采集方案，大多使用X86架構的服務器或者工作站插PCI采集卡的方式壓縮畫面采集。受制于X86平臺和操作系統的制約,

采集工作站無法滿足穩定性、可靠性、延時要求和適應惡劣環境的需求，更無法滿足隨機性和便攜性的需求；無法支持分散的采集源、無法隨攝像機作機動。

迪軟組播視頻系統的采集設備是嵌入式的高性能硬件，純硬件芯片壓縮。在保障畫面質量的前提下。有著低功耗、高穩定性、高可靠、低延時、即插即用的優勢。完全滿足7×24×365的長時間運行。

多種設備、節目源的兼容

考慮到很多高校都有電視臺和積累的大量視頻教學資源，要讓這些資源在網絡中繼續發揮教學作用。系統必須擁有對各種播出設備的兼容性。無論是衛星、DVD、錄像機、攝像機、各種A/V信號設備、自辦節目等各種輸入設備都可以兼容。

服務器的集群擴展

系統必須要有一定的擴展性，無論是性能，還是規模都有可能擴展。 所以在規劃時必須要考慮具有良好的可擴充性。迪軟組播視頻系統的擴展性主要表現在以下幾點：

采集點擴展簡單

新的采集需求只需要使用系統組件中相應的設備。在采集點的物理位置放置即可，配置新設備的IP v4/v6地址即做到即插即用。新設備在管理界面中遠程管理，無需到現場調試。

性能擴展容易

用戶點播服務器支持自我調度負載均衡。無需添加額外的負載

篇5：項目策劃書

引言

隨著社會經濟的不斷發展和國民生產總值的不斷提高,人們對生活質量的要求也在逐漸提高,為滿足人們的審美要求,電視節目的種類呈顯出多樣化發展的趨勢,其中直播類電視節目成為最具代表性的現代化電視手段,因此,直播類電視節目的策劃顯得尤為重要,欄目負責人應該重視其策劃過程,嚴格按早欄目操作流程進行節目的制作和欄目營銷推廣,從而吸引更多的受眾參與到欄目互動中,實現直播類電視節目的可持續發展戰略。

1 電視直播類節目的信息屬性

電視直播是現代化信息傳播的方式之一,其應用范圍很廣,主要包括新聞、體育、文藝等節目形式。直播類節目被受眾接收后,會對受眾的心里產生直接或間接的影響,好的直播類節目通常能有引起受眾的共鳴。在直播類節目信息傳播的過程中,其節目的國用和意義通常是由信息量來決定的,信息量能夠直接反映出直播類電視節目的傳播意義。通常情況下,直播類電視節目的傳播過程和事實能傳遞給受眾一定量的信息,對受眾產生影響。一般來說,直播類電視節目傳遞給受眾的信息量越大,對受眾的影響也越大,相反,直播類電視節目傳遞給受眾的信息量越小,對受眾的影響越小,甚至可以忽略不計。直播類電視節目傳播的過程中,內容形式越多就意味著其所含的信息量越大。除新聞性傳播之外,我們在看其他類型的直播類電視節目時,第二次看要比第一次看接受的信息量少得多,因為第一次看會感覺很新鮮,第二次看會感覺索然無味,同時第二次看的時候信息的不確定性很低。

2 電視直播類節目的欄目定位和特色

(1)電視直播類節目的欄目定位。要想使得直播類電視節目取得勝利,就必須對其進行科學合理的策劃,在策劃的過程中要充分考慮直播類電視節目的信息屬性,而后對節目進行準確的欄目定位。以旅游方面的直播類電視節目欄目定位為例,我們可以知道:隨著社會經濟的快速發展和國民生產總值的不斷提高,旅游業發展的步伐也隨之加快。旅游業發展高度的逐步提高,就要求現代化的旅游直播類節目必須具備新奇性、知識性、趣味性、觀賞性和服務性,欄目應該本著宣傳城市、引領旅游時尚消費的理念,為城市旅游品牌樹立良好的形象。受眾在觀看該節目時,就可以直觀的了解到該城市的風俗人情、環境地貌和消費水平等,以便受眾能夠選擇出合適自己的旅游路線。通過上述事例我們可以知道,對直播類電視節目進行準確的欄目定位,就是指欄目要確定自身在現實中所處的位置,明確欄目多承擔的任務和宣傳的對象。直播類電視節目的欄目定位體現的是欄目的靈魂和價值,決定著欄目所要傳達的主體思想。直播類電視節目只有指定了明確合理的欄目定位才能使得節目更真實,更具有生命力。

(2)直播類電視節目的欄目特色。直播類電視節目之所以辦得如火如荼,主要是由于此類欄目具有新奇性、觀賞性、知識性、趣味性和服務性等特點。電視直播類節目的欄目特色具體體現如下:1)欄目的新奇性。直播類節目的真實性更強,向受眾傳達的是關于人們日常生活的信息,有些節目如旅游、探險等,都具有一定的新奇性,向人們展示旅游、探險的魅力,激發了人們對新奇事物的探索和追求,能夠很好的滿足受眾的求新求異心理,直播類電視節目往往以欄目的新奇性特點吸引受眾。2)欄目的觀賞性。直播類電視節目的觀賞性很強,它直接向人們展示并剖析了現實生活中存在的一些現象,受眾通過收看此類節目,能夠感受到各城市的文化特色和魅力。特別是自然科學類的直播類電視節目,能夠直接觀眾領略到大自然的生機和魅力,讓觀眾感受到節目畫面的優美。3)欄目的知識性。直播類電視節目不僅具有娛樂受眾的作用,還能向受眾傳遞一定量的科學知識,目前許多直播類電視節目在娛樂受眾的同時,豐富了受眾的閱歷,向受眾展示了各方面的知識和文化內涵,有效開拓了受眾的視野,并使其增長見識。4)欄目的趣味性。和其他節目相比,直播類電視節目的趣味性更強,它能讓受眾在接受節目所傳遞的消息時,有效增強節目的可視性,深入的報道和自然貼切的報道風格在極大程度上豐富了人們的審美情趣。5)欄目的服務性。直播類電視節目的服務性也很強,許多旅游類、

美食類電視直播節目就是通過主持人觀光旅游和品嘗美食的過程,對城市風景、風俗人情和特色小吃進行介紹,并向人們介紹了景區的服務設施額服務項目,使得受眾對景區情況更加了解,方便了人們的旅游和生活。

3 直播類電視節目的欄目基本構架和操作流程

(1)直播類電視節目的欄目基本構架:1)節目導視。其作用主要是用凝練的語言和經典的修辭手法對節目內容進行簡單概括,為受眾傳達明確的節目內容和信息。2)主持人串場:導演應該根據節目的風格選擇與節目風格相適應的主持人,主持人在主持直播類電視節目的過程中要講究說話的藝術,充分調動觀眾的感官,吸引觀眾的眼球。在欄目開展的初期需要大量的投資,采取有效的手段和措施擴大欄目的知名度,使得觀眾能夠養成固定收視的習慣。為使得直播類電視節目能夠取得良好的收視率,節目策劃部門必須采取合理有效的節目銼削措施,對于旅游類電視直播節目的策劃,應該以旅游業信息、動態、氣象和風貌的宣傳為側重點,對其進行全方面多角度的綜合分析和報道。

(2)直播類電視節目的欄目操作流程。直播類電視節目的欄目操作流程包括前期準備、播出運作、后期延續、借勢和造勢五個方面。在欄目的前期準備中,要設定出符合欄目特色的Logo,制定出相應的廣告語,選擇符合欄目特色的主持人,然后進行欄目營銷和推廣。在欄目的播出運作中,整合資金尋求廣告代言。在欄目的后期延續中,選擇并組織良好的團隊,制定出有利于欄目可持續發展的運作機制。在欄目借勢中,將欄目和現有的資源緊密的結合起來,制定相應的短信互動機制,吸引觀眾的眼球。在欄目的造勢中,可以采取新聞發布會形式對欄目進行宣傳,也可以采取開設網絡論壇的形式,讓欄目觀眾積極參與到欄目的互動和交流中,有效實現了欄目的品牌推廣。

4 總結

直播類電視節目的出現開創了媒介傳播的新紀元,它實現了信息的共享和傳播,使得信息在傳播的過程中能夠打破時間限制。同時,直播內電視節目在進行信息傳播的過程中,節目自身的信息量和信息傳播效率對其產生著一定的影響,使得此類節目只能在自己的傳播領域發揮自己的優勢。要想使得直播類電視節目實現可持續發展的目標,節目策劃人員應該充分掌握直播類電視節目的信息屬性,根據欄目的特色對欄目進行合理的定位,這樣才能在保證節目足夠信息量的同時更好的服務受眾,并有效促進直播類電視節目的發展。

參考文獻:

[1]沈惠娜.電視直播節目的策劃原則運用分析[J].東南傳播,(07).

[2]長鎖,王歡.電視節目策劃應遵循的基本原則[J].新聞傳播,(7).

篇6：項目策劃書

編制單位：北京智博睿投資咨詢有限公司

商業計劃書，英文名稱為Business Plan，是公司、企業或項目單位為了達到招商融資和其它發展目標之目的，在經過前期對項目科學地調研、分析、搜集與整理有關資料的基礎上，根據一定的格式和內容的具體要求而編輯整理的一個向讀者全面展示公司和項目目前狀況、未來發展潛力的書面材料。商業計劃書是一份全方位的項目計劃，其主要意圖是遞交給投資商，以便于他們能對企業或項目做出評判，從而使企業獲得融資。

關聯報告：

衛星直播廣播電視項目申請報告

衛星直播廣播電視項目建議書

衛星直播廣播電視項目商業計劃書

衛星直播廣播電視項目可行性研究報告

衛星直播廣播電視項目資金申請報告

衛星直播廣播電視項目節能評估報告

衛星直播廣播電視項目行業市場研究報告

衛星直播廣播電視項目投資價值分析報告

衛星直播廣播電視項目投資風險分析報告

衛星直播廣播電視項目行業發展預測分析報告

保密須知

本報告屬商業機密，所有權屬于****有限公司。其內容和資料僅對已簽署投資意向的投資者公開。收到本報告時，接收者了解并同意以下約定：

1、當接收者確認不愿從事本報告所述項目后，必須盡快將本報告完整地交回；

2、沒有****有限公司書面同意，接收者不得復印、復制、傳真、散布本報告的全部和/或部分內容；

3、本報告的所有內容應視同為接收者自己的機密資料。

4、本報告不是出售或收購項目的報告。

商業計劃書撰寫大綱（根據項目不同稍有調整）

第一章衛星直播廣播電視項目簡介

1.1 衛星直播廣播電視項目基本信息

1.1.1 衛星直播廣播電視項目名稱

1.1.2 衛星直播廣播電視項目承建單位

1.1.3擬建設地點

1.1.4 衛星直播廣播電視項目建設內容與規模

1.1.5 衛星直播廣播電視項目性質

1.1.6 衛星直播廣播電視項目建設期

1.2 衛星直播廣播電視項目投資單位概況

第二章衛星直播廣播電視項目建設背景及必要性

2.1 衛星直播廣播電視項目建設背景

2.2 衛星直播廣播電視項目建設必要性

2.2.1 衛星直播廣播電視項目建設是促進實現“十二五”促進產業集約、集聚、高端發展，促進產業空間布局進一步優化的需要

2.2.2 衛星直播廣播電視項目的建設能帶動和推進 衛星直播廣播電視項目項目的發展

2.2.4 衛星直播廣播電視項目是企業獲得可持續發展、增強市場競爭力的需要

2.2.5 衛星直播廣播電視項目是增加就業的需要

第三章、衛星直播廣播電視項目的實施地情況分析

3.1基本情況

3.2地理位置

3.3交通運輸

3.4資源情況

3.5經濟發展

第四章 市場分析

4.1 國內外 衛星直播廣播電視項目項目市場概況

4.1.1國內市場狀況及發展前景

4.1.2國際市場狀況及發展前景

4.2我國 衛星直播廣播電視項目項目生產現狀及發展趨勢

4.3 我國 衛星直播廣播電視項目項目出口情況

4.4主要 衛星直播廣播電視項目項目市場情況

4.5 衛星直播廣播電視項目項目產業前景

第五章 競爭分析

5.1 企業競爭的壓力來源

5.2 波特五力競爭強弱分析

5.3 SWOT態勢分析(SWOT示意圖)

第六章衛星直播廣播電視項目優勢

6.1政策優勢

6.2地域優勢

6.3管理優勢

6.4技術優勢

第七章衛星直播廣播電視項目建設方案

7.1 衛星直播廣播電視項目建設內容

7.2 衛星直播廣播電視項目項目工藝方案

7.3 衛星直播廣播電視項目項目產品方案

7.4經營理念

7.5管理策略

7.5.1 管理目的

7.5.2 組織結構

7.5.3 管理思路

7.5.4 企業文化

7.5.5 經營理念

篇7：項目策劃書

《科技資訊與測評自媒體》項目計劃書陳仕

一、項目總述

專注科技資訊和電子消費品評測的自媒體，主要載體為視頻，文章。通過自有網站，優酷，微信及類似zaker的平臺進行轉播。公司擬位于廣州大學城，公司形式擬為有限責任公司，通過優酷分成，微信廣點通，自有網站等廣告收入，淘寶等平臺消費品銷售收入以及測評顧問費收入等粉絲經濟模式為主要收入。目前市場規模正在穩定增長，市場處于成長期，市場競爭性較低，目前國外已經有估值超3.8億的同類型媒體，國內同類型媒體規模較小，以評測或資訊視頻制作為主的自媒體不足10家。當下國內細分市場環境適宜，容易進入。本人一直以來熱衷于電子消費品的使用及科技資訊的了解，又自幼受地區文化（潮汕）影響，擁有別人不可比擬的創業激情和視野。通過多年的積累也擁有相關的人脈和渠道，能使創業計劃更順利的進行。按行業現有競爭者發展趨勢預測，年內即可營收轉正甚至收回投資。次年營收可破百萬。

二、目標客戶

理論上國內具有電子消費品購買潛力的消費者都是目標客戶，其中精準目標客戶分為四類：有獲取科技新聞的消費者，有觀看評測視頻需要的消費者，有購買智能設備需求的消費者，產品推廣需求的智能設備廠商。其中前三類目標客戶近年來增長迅速，易吸引，基數大，且具有客戶忠誠的不具唯一性（即同一目標客戶可能同時使用不同商家的同種服務或產品）?；谶@個特多，間接降低了競爭強度。

三、產品服務

2.1產品：

科技資訊視頻：網羅全球科技新聞，新鮮科技（專注電子科技及相關新聞)，加以點評編輯并制作成是視頻。于優酷上給網友瀏覽觀看。分為每日科技資訊及一周資訊盤點。

電子消費品評測視頻：以實際體驗為核心的獨立客觀評測，通過標準化的全面評測而制作的，具有廣告級別畫面效果的評測視頻。

公司網站：網站提供最新科技資訊，公司動態，社區互動，科技文章，及廣告位等。

2.2服務：

微信服務：該項包括每日科技資訊的推送，公司最新動態，粉絲互動及其他科技類文

章。

電子消費品的銷售服務：通過在線淘寶或商城向消費者直接銷售設備。直接華強北拿貨，為消費者提供低價而又有保證的產品。

產品顧問及附加：為手機廠商提供產品顧問服務，在產品上市前為廠商提供體驗報告以發現產品相關不足，及時改善。附加服務包括增加產品曝光率，品牌曝光率等等。

四、市場分析

近年來，全球智能手機設備出貨量年增長率均超過20%，從年初開始，包括小米、聯想集團和華為等在內的中國智能手機制造商紛紛以價格優勢主打中低端市常StrategyAnalytics的統計數據顯示，中國廠商已經占有了全球智能手機市場38%的份額，小米，華為，魅族等國產手機品牌關注度也均超過10%。國內廠商頻頻發力，OPPO，VIVO，一加，大神等國產手機品牌的產品日趨完善。國產品牌的崛起也增加了國內智能手機市場的多樣性和競爭性。

而國內智能設備多樣性越豐富，關注度越高，客觀上消費者對手機評測的需求就越高。而現在國內評測機構大多還以文字稿形式，不夠直觀，也不能做深度的.評測。而且評測視頻制作機構甚少，能公司化運營的也不過10家，所提供產品未能滿足市場日趨增加的需求。市場處于需求旺盛的快速成長階段。另外人們對智能設備的關注也會遷移至對科技資訊的關注，而目前我能發現的專注于科技資訊報道的視頻制作機構不過5家。市場產品供給嚴重不足。

國內廠商競爭性加大。對其產品曝光率的需求就極其大。而智能設備評測的媒所吸引的關注客戶群則是非常精準的潛在消費客戶群。對廠商來說，吸引力巨大。

趨勢：1.國外市場已有TheVerge PhoneArena Engadget等同類型的大型公司，國內目前還有，國內出現相同規模公司是必然趨勢。2.隨著國民經濟的上升，電子消費品的關注度將繼續走高，目標市場規模穩步成長。

五、競爭分析

競爭對手主要分為兩大類：第一類為形成直接競爭的評測視頻制作機構。第二類為形成間接競爭的以文字稿為載體傳統評測機構。

4.1評測視頻制作機構

目前國外較出名的以評測視頻為主科技媒體包括TheVerge PhoneArena Engadget 等。其中The Verge 母公司估值已達3.8億美元。國內較為規模最大的當屬zealer，剛剛接收順為，OPPO,VIVO,金立投資800萬元。由于國外機構對國內相關市場競爭影響甚微，此項分析以國內相關機構為主。

Zealer：國內目前規模最大的評測機構。優酷粉絲量：40萬。宗旨“客觀，獨立，第三方”。運營時間4年多。剛接收投資800萬元，收入來源以廣告收入，zealerFIX收入，產品顧問費收入為主。以前視頻風格逼格較高，普及科技相關知識占視頻篇幅較大，致力于建立標準化的測評數據庫，評測觀點尖銳，自信滿滿，深得粉絲喜愛。不過自從羅永浩“辯

論”以后，視頻制作變長了，更新不及時，視頻時長卻變短了，評測觀點也變的更加圓滑。雖然維持原來的高逼格以及大篇幅科技知識普及。也難免粉絲的流失。趨勢堪憂。視頻更新不定期，無科技資訊報道視頻制作?？偨Y：適當普及知識及建立標準化評測是需要學習的。要避免逼格太高或科技知識篇幅過大而忽略受眾的需求。需時刻拉近與粉絲的距離。

科技美學：個人科技評測愛好者，沒有團隊也不屬公司。優酷粉絲量：16萬。創立時長：2年。收入以優酷分成及微信廣點通收入為主。無科技資訊視頻制作。科技美學為那巖個人運營的智能設備評測品牌。以個人魅力所運營的視頻品牌，其評測視頻內容充實，觀點與語言平親切，測評全面，與粉絲互動緊密，時常會應粉絲需求評測相關設備或添加相關評測項目。但由于個人運營，畫面質量較差，視頻更新速度不足，不能及時更新熱度高的產品。對視頻主頁沒有整理、，太過樸素?？偨Y：應注重視頻主頁的整理，粉絲互動以增加粉絲忠誠度，塑造親切的品牌形象。注意畫面質量和更新的速度。

貓眼分享Flipped：國內知名視頻評測機構，優酷粉絲量17.6萬。創立時長2年3個月。收入以優酷分成，淘寶銷售收入為主。目前淘寶的收入估算超5萬/月。貓眼分享產品包括評測視頻，資訊視頻(貓眼3分鐘）以及科技視頻等。貓眼分享的科技類視頻很豐富，不過轉載視頻過多，看起很雜亂。貓眼3分鐘較為成熟，關注度夠，視頻標題吸引人。不過周末及節假日停播。評測視頻方面，評測深度不足，也不夠全面，評測人普通話很差。評測人不入鏡，難以拉近與粉絲的距離?？偨Y：貓眼3分鐘有很多值得學習借鑒的地方，最后做到周末不間斷更新視頻。貓眼的評測提醒我需要注意把握好聲音對視頻整體效果的影響。

FView消費觀：又稱殺價幫，致力于站在消費者的角度說出觀點，做好導購工作。優酷粉絲量20萬。創立時長：2年。收入有優酷分成及其他。Fview的視頻風格很多變，每款產品的評測重點也不同。評測觀點較為客觀，尖銳。不過視頻美感上有所欠缺。主持人形象一直為人所詬病?？偨Y：Fview以消費者的角度做評測是值得所以同行學習的，但應注重視頻的美感，這樣才能提升視頻的高度，增強視頻吸引力。產品評測也需標準化。

愛極客iGeek：國內知名智能設備與汽車視頻評測機構,優酷粉絲量12.8萬。創立時長：1年10個月。收入以優酷分成，網站廣告等為主。愛極客的主要產品有科技資訊視頻，智能設備以及汽車的評測視頻。愛極客公司模式運營，科技資訊（極客報）每周一更新，亮點不多。評測視頻由于混著汽車評測，不夠專注。公司評測主持人有多名，各有風格。評測視頻效果因人效果相差甚遠。其中@小祥語言詼諧幽默，甚得粉絲喜愛，其視頻點擊量最高，而其他幾位語言無亮點而評測又不夠全面表現一般。但因為主持人相差甚遠，導致愛極客能形成統一的評測體系及風格。難以具有品牌標識。總結：要注意建立統一的評測體系，形成明顯的品牌標識。

幻想曲通訊：具有線下手機銷售實體店公司化評測，導購，科技視頻轉載及資訊報道的機構，優酷粉絲22萬，幻想曲通訊視頻類型比較全面，科技資訊視頻分為日更，周更兩種，周更視頻一貫采用美女主持人，效果明顯，關注度高。測評視頻方面導購意向過于明顯，評測不夠全面，觀點圓滑，偏向于為消費者建立產品的好印象。另外轉載視頻過多，又沒有整理好，視頻主業過于雜亂?？偨Y：資訊視頻制作方面有許多值得學習的地方，評測視頻不全，也沒有站在消費者體驗上表達觀點，沒借鑒意義。注意轉載視頻的意義不大。

VZOOY：大學生創業手機評測及資訊視頻制作機構，優酷粉絲量8.4萬。收入以優酷分成為主。主要產品有科技資訊視頻及智能設備測評。VZOOY可謂是我的先驅，成立一年多以來，雖然發展很慢，但也從未停止前進的腳步。網站近期也上線了。優酷粉絲量也達到了

8.4萬，科技資訊視頻“E分鐘”也多次登上優酷科技頻道首頁。但畢竟是大學生創業團隊，很多事情還是沒有考慮到。比如與粉絲的互動，目前VZOOY并沒有多少與粉絲互動跡象。視頻的畫面質量也不行，評測還沒有標準化，視頻更新太慢等，都是VZOOY需要解決的問題。

總結：VZOOY的問題將來也是我方必須面對的問題，需提前想好對策。

4.2傳統評測機構

以文字稿為載體的傳統評測媒體有中關村在線，太平洋電腦等等，雖然具有一定影響力。但由于載體的問題，對于評測的產品的展示不能想視頻這樣具體直觀。隨著移動網絡的發展及無線的普及，視頻評測的優勢將更加明顯。

4.3競爭分析總結:

1.通過行業分析，了解到行業目前即使發展較好的幾家媒體機構，也有許多可以改進的地方，這些地方也是我方迎頭趕上的關鍵所在。為此，在我方自媒體運營時如果時刻貫徹適當普及知識及建立標準化評測，注重視頻主頁的整理及粉絲互動以增加粉絲忠誠度，塑造親切的品牌形象。建立統一的評測體系，形成明顯的品牌標識。注重視頻的美感，提升視頻的高度，提高內部效率保證更新速度及規律性，以迎合高關注機型的需求這幾點，定能在眾多競爭中拔得頭籌，

2.通過行業分析，可看出除了zealer在建立標準數據化評測方面努力較為明顯，其他機構在這方面做到不足。除了Fview，科技美學在評測明顯表面站在消費者角度，以實際體驗作為重點評測外，其他機構做的也不足。除此之外以上機構視頻產品其他無明顯差異，而這三家機構在粉絲數（忠誠客戶數）上領先于其他競爭對手，可見目標客戶對評測視頻的偏好。如果評測視頻制作能將建立標準數據化評測及站在消費者角度，以實際體驗作為重點評測這兩點完美融合。定將成為強大的核心競爭力。在眾多評測機構中脫穎而出。

六、核心優勢

1.產品優勢：采用新穎的，以消費者實際體驗為評測重點的標準化評測體系方法。并采用廣告級別的制作要求，解決體驗感受表述的太過主觀性的問題及評測不夠全面等問題。在國內市場獨樹一幟。

2.人才資源優勢：公司位于廣州大學城，這里匯集了大量有創業想法的優質人才。在這里的創業公司可以使用更低的薪資擁有一直更有效率的隊伍。

3.渠道優勢：擁有直通華強北的拿貨渠道，在進貨價格上擁有絕對優勢。在商城的運營上具有強大競爭力。

4.年輕優勢：越年輕的隊伍，創業的激情就越高，對成功的渴望越強，這是其他公司無可比擬的。

5.文化優勢：本人為潮汕人，從小受地區重商文化的熏陶，往往從小對經商的思考要多余其他人，對商業運營也會有獨特的想法。另一方面，很多創業公司的合伙人都是我的師兄或認識的人（比如兼職貓COO），我可以汲取到更新的創業理念及經驗。

6.追逐者優勢： 相比行業領先者，追逐者必將更加努力，作為行業的后來者，行業的慣性思維也相對較少，更能看到行業競爭者的不足并加以努力趕超前者。

七、運營管理

公司初期內部分為Lab，News，Mall，市場部，技術部，財務部，人事部及運營部8個部門。其中各部職責如下：

Lab：負責電子消費品測評視頻制作及相關事宜。

News：負責科技資訊視頻制作及相關事宜。

Mall：負責在線淘寶的或自主商城運營等相關事宜。

市場部：負責聯系贊助商，客戶關系維修，粉絲互動及其他市場推廣拓展的相關事宜。 財務部：負責登記，調配公司資源等相關事宜。

人事部：負責公司人力資源安排等相關事宜。

運營部: 負責策劃，管理其他部門，以及處理對外問題等維持公司正常運營的相關事宜。

八、人事安排

注：初期只需6-8人即可運營。

九、財務需求及應用

篇8：項目策劃書

一、系統目標概述

在線直播系統因其良好的適應性、即時性，目前已經成為電視臺、媒體網站以及政府網、地方門戶、教育機構、大型企業網站內部網絡必備的功能配置之一。

具體實現目標：在佳豪在線直播系統的基礎上進行定制開發，建立登封電視臺在線直播系統，實現與現有專業在線直播網站類似功能。

二、技術總體實現方案

（一） 佳豪在線直播系統

近些年來隨著網速的不斷提高，網絡電視直播迅速發展，眾多電視臺、新聞媒體都逐步建立起了自己的網絡電視直播系統。網絡電視直播系統簡單來說就是通過相關技術，將電視信號轉換成網絡信號，使觀眾可以在線同步觀看電視節目。佳豪直播系統科技根據當前網絡電視直播系統發展情況，適時推出了佳豪直播系統網絡電視直播系統。

佳豪直播系統科技推出的佳豪直播系統網絡電視直播系統，采用ASP.NET編寫，搭配flash的最新技術，功能豐富實用。其主要具有四大特點：異地觀看、多碼率直播、一目了然的節目單、實用的廣告系統。

眾所周知，不同地方的觀眾不可能看到國內所有的電視頻道，佳豪直播系統網絡電視直播系統克服了傳統有線電視的地域性缺陷，讓觀眾輕松實現網上異地收看自己喜愛的電視節目。此外，在一些政府部門或者學校，有時需要實時地收看重大新聞和重要活動的電視直播，比如黨中央重要會議直播等等，配合投影儀等設備，可輕松應對。

佳豪直播系統網絡電視直播系統搭配oEncoder控制臺，可輕松實現多碼率的電視直播需求。雖然當前網速越來越快，但是為了保證低速網民也能順利收看網絡電視，佳豪直播系統可以設定三種直播碼率，觀眾在收看節目時，佳豪直播系統會根據觀眾的網速自動調節最合適碼率。同時，佳豪直播系統的高清播放也可以滿足網速快的觀眾的需求。

佳豪直播系統網絡電視直播系統為了方便觀眾收看自己喜歡的電視節目，設定了節目單功能。管理員可以將每天的電視節目單以簡單的特定形式文檔方式上傳到后臺，佳豪直播系統會自動將其轉換為節目單，省去管理人員一個一個手動

添加的繁瑣不便。佳豪直播系統最多可支持兩周的節目單。作為節目單的亮點，“今日看點”功能可以設定每天的熱門節目，并默認顯示在播放器的下方，使觀眾一目了然。

考慮到部分網站的盈利需求，佳豪直播系統網絡電視直播系統設置了特有的廣告系統。網站可以在直播開始前及直播暫停時設置廣告。佳豪直播系統支持的廣告格式有：.jpg、.swf以及flv格式。為最大減輕管理員的勞動量，佳豪直播系統還設置了默認廣告模式，不用在每個頻道重復輸入廣告代碼。

佳豪直播系統網絡電視直播軟件目前已在部分電視臺及知名大學中試用，運行穩定。佳豪直播系統科技愿為廣大用戶提供最優質的在線電視直播體驗以及最優秀的客戶服務。

佳豪直播系統拓撲圖：

（二） 主要技術

基于領先的微軟windows NT平臺與SQL Server/數據庫，采用ASP.net作為開發語言，安裝簡單、容易維護。

主要開發平臺及技術如下：

（三） 音視頻流直播

音視頻流直播采用FlashPlayer插件做為前端,插件具有很高的安裝率,用戶無需安裝特定播放器插件, 且具有視頻硬件加速, 資源占用率低。以Adobe FMS作為流媒體服務器提供給前端播放器直播流,可以使用服務端腳本開發直播應用, 滿足不同的需求.

能用多種媒體編碼工具將視頻流推送給FMS服務器.使用ADOBE官方免費工具Flash Media Live Encoder 3(FMLE3)以及本公司推出的功能更加完善的oEncoder和oCam, 配合視頻采集設備, 最大程度的還原直播場景;同時還支持USB及1394端口的攝像設備, 具備更好的機動性。

轉碼工具可在流中嵌入相關的元數據, 播放器根據元數據進行適當調整, 達到最佳播放畫面。FMS服務器含有流量控制及原生帶寬檢測, 若以多碼率發布動態流, 播放器可由內建的流選擇機制選取最適宜用戶帶寬的視頻流。

以300kbps碼率(300kbps/8=37.5KB/s)為例, 單臺FMS服務器出口帶寬100Mbps可支持的用戶數量理論上為100*1024kbps/300kbps,取整:341。

（四） 多服務器承載電視直播

流媒體服務器可采用多臺FMS服務器，通過RTMP協議進行流媒體分發.媒體服務器方便擴展,配備本公司的oBalancer負載均衡管理程序,根據路由規則將用戶分發（如隨機分配方式）給邊緣服務器.通過這種Origin-Edge集群模式, 可以有效緩解主服務器壓力, 增強直播負載能力。 還可以通過支持RTMP協議的CDN來加大負載。具體情況可聯系相關CDN提供商。

三、直播系統在線直播系統功能

篇9：項目策劃書

通過對潤業苑項目的初步分析，我們感到這將是一個可塑性非常強的項目，通過專業的營銷和策劃操作，它不但可體現出開發商的實力和形象，更應在小高層市場上獨樹一幟。

我司經過長時間的市場調研，根據市場所反映出來的背景，結合自身所積累的經驗，提出切合市場銷售的建議供貴司參考。

如能有幸成為貴司的合作伙伴，屆時將根據具體資料提供一套系統的極具可行性的營銷策劃報告，以饗貴司慧眼。

眾成偉業房地產營銷管理有限公司

目錄

一、市場背景

二、項目分析

三、項目定位

四、客源定位

五、產品建議

六、推案策略

七、廣告策略

八、銷售執行

九、公司簡介

十、合作模式

一、市場背景

濟南房產市場日趨規范，整體處于上升態勢，在市場發展的過程中，我司認為可分為兩個階段，每個階段市場構成要素的特征，簡析如下：

(一)九九年之前，被動銷售的暴利階段：

客源特征：以高收入者為主，追求身份與地位的顯示，此時市場選擇范圍小，客戶購買存在一定盲目性。

開發商特征：政府對開發公司的實力要求不嚴，開發商實力良莠不齊，受傳統觀念束縛嚴重，不重視客源心理及市場發展特性，主觀開發，追求暴利，無品牌意識，對專業銷售機構極度排斥。

項目特征：產品形式單一(多層為主)，缺乏特色，不注重整體規劃，且有明顯區域性特征(集中在千佛山周邊)。

銷售特征：無整體營銷思路，盲目追求高利，定價偏高，且無有效的表現及宣傳手法，不注重品牌的培養和樹立。

(二)XX年以后，振蕩中走向規范的過渡階段

客源特征：客源層次廣泛，需求多樣化，在樓盤選購及消費心理上趨于理性，此時散戶消費逐漸成為市場主力。

開發商特征：迫于競爭的壓力，開發商主動尋求新的開發理念，對營銷策劃理念逐漸接受，同時專業銷售人才帶來的先進理念也影響了開發商的思想，開始注重客源需求，逐漸向以產定銷的路線靠攏。

品牌意識已大大增強，大量實力雄厚、理念先進的'外地開發企業著眼于濟南房產市場的良好發展前景，進而紛紛搶占濟南市場。

同時由于政府對土地資源進行統一管理，地價開始上升，而促使開發企業走出暴利階段，利潤趨于合理，此時一部分資金實力弱、管理不完善、開發理念陳舊的小企業將面臨嚴峻考驗。

項目特色：產品多元化，在仍以多層為主的同時，小高層逐步為市場認可，高層也占領一定市場份額。

地域限制日漸被打破，小區規劃趨于合理，特色鮮明，并且小區品質不斷提升。

銷售特色：價格趨于合理，市場出現整合態勢，營銷理念隨專業銷售機構的介入逐步為市場接受，人員日趨專業化，宣傳手段不斷翻新。

在上述市場背景下，客戶、市場及開發商幾個方面都發生了較大變化：

1、客戶需求的變化

?能承受價格在2500元/m2以下樓盤的客戶，已由先期的單純追求滿足居住要求、工程質量，向追求舒適性、安全性、私密性方向轉變。

?對于能承受2500-4000元/m2價格的客戶，在追求上述要求的基本基礎上，更加注重樓盤的個性、內涵及升值潛力，對小區的整體規劃要求較嚴格。

?能承受4000元/m2以上的客戶，相對前兩種客戶來說已有了質的提高，在選擇樓盤時，最注重的是享受，追求一種理念和內涵，同時對開發商的資質、樓盤的知名度、社區環境也非常注重。

2、市場環境的變化：

地理環境：逐步打破了地域限制，市場全方位發展，從傳統的利用地段創品牌，到創品牌而創地段。

產品環境：產品多元化，多層仍為主力，小高層發展較快，并逐漸為市場所接受。

其中：

小高層發展分三個階段：

(1)以九九年開發的小高層社區泉景x四季花園為標志，小高層做為新的開發理念進入濟南市場，并引入了南方先進的營銷模式并進行包裝策劃，注重了前期宣傳，引起巨大沖擊，前期銷售達到良好的效果。

(2)以金泰花園、洪西花園、大明翠庭、金冠花園等點式小高層的大規模開發為標志，小高層市場進入激烈競爭階段，此時開發商追求高容積率、高利潤率，導致小高層價位偏高，并且點式小高層的建筑弊端逐漸暴露，因此點式小高層呈現曇花一現的勢態。

(3)市場以客源的選擇為導向，再次轉向社區化的板式小高層方向發展，并且日益呈現出規模化、品牌化的特征，此時的代表樓盤為歷東花園、匯苑家園。

3、開發商的變化趨勢

?開發理念由傳統的單一模式向多樣化、人性化、特色化、理念化方向轉變，并逐步建立了品牌觀念，具備了較強的競爭意識。

?營銷方面：競爭的激烈帶動了銷售手段的不斷翻新，由炒綠化、炒智能化、炒生態化、炒付款方式，到今天的炒理念、規模、品牌，并且營銷已越來越成為一種全程性策劃行為，必須注重前期準備工作，要熟悉當地情況并與之結合，了解客戶心態。

二、項目分析

1、基本情況：

本案位于濟南市解放路東首，西臨濟南市的cid(科技商務中心區)山大路，這是市政府的重點項目，它的興起必定會輻射到周邊，從而拉動區域經濟的繁榮。

東臨高新技術產業開發區，眾多知名國際國內大公司投資于此，本案正處于這兩個發展區域的中間位置，交通方便，地段的升值潛力巨大。

2、區域消費能力分析：

經濟水平：

整體消費群體主力仍為比較注重生活質量的中高階層，社會層次也以機關工作人員為主。

隨著周邊生活設施的不斷完善和齊全，該區域將集中成為高檔樓盤的聚集之地。

這也將打破原有的區域內消費群體和范圍，成為跨區域消費的一塊熱土。

3、客源定位：

由于本案屬中高檔樓盤，受價格限制，客源面相對狹窄，根據客源所處的區域、社會地位、購房意圖、購房時間等差別作如下分析：

(一)本地客源：

此類客源為本案客源之基礎，且為先期客源之主力，我司認為主要有以下類型：

私營業主：有較為雄厚的經濟基礎，事業相對穩定，有廣泛的社交關系，并且有足夠的休閑時間去品味、享受生活，對新理念有較強的接受度，但有著冷靜的思考與判斷，大多為二次置業。

對地段及相應升值潛力較為注重。

項目策劃書模板怎么寫--策劃書項目策劃書模板怎么寫--策劃書政府官員：此類人士具有較高的社會地位、穩定的收入，大多已有單位分配的住宅，但希望一個更為私密、高檔的生活空間。

此類人群對檔次、安全、私密及小區規劃、配套有較高要求。

高級白領：此類客戶具有高學歷、高收入的特點，追求高品味的生活氛圍，以突顯自己的價值。

這部分客源對社區檔次、配套、知名度等較為關心。

年青成功人士：此部分人有著靈活的思考、較高的收入，社會地位起點高，追求現代的上流生活。

這類客源主要選擇小戶型，但比例有限。

小結：本地客源大多為二次或三次置業，且以標準戶型為主要需求。

(二)外地客源

此類客源是本案完成整體銷售并在更大范圍內及更高層次上樹立品牌之所必需，可分為以下類型

外地駐濟企業高層管理人員：此類人群大多為外派人員，收入高、單身，注重生活的品味與個性的張揚，同時希望有一個溫馨、私密的生活環境，對品牌、地段、交通、配套、娛樂較為注重。

外資企業駐濟高層管理人士：加入wto后，外商投資將大大增加，外來管理人員增多，此類客源主要對配套、交通、物業管理、智能化較為注重，將成為本案后期客源開發的重點。

三、項目定位

本案位于濟南市的，生活設施及市政配套完善，有良好的自然及人文環境，相對于其他競爭樓盤在未來市場競爭中占有其它樓盤難以比擬的優勢，因此我司建議將本案定位于：會養人的房子 滋養城市貴族。

綜上所述，在本案目標客源中，主要需求點有以下幾方面：

1、地理位置優越。

2、交通動線充足。

3、市政與小區配套皆較為齊全。

4、社區規劃合理。

5、智能化水平高。

6、有強大的升值潛力。

7、戶型實用、舒適。

五、產品建議

由于本案不具備突出的規模優勢，國此在配套上應做到 人無我有 人有我精 ，依靠獨特的內部設施進一步提升本案所處的層次，具體建議如下：

(一)社區配套設施

1、采暖：采用韓式地面供暖系統

理由：a無暖氣片及其支管，增加使用面積，并且宜擺放家具。

b室溫均衡、穩定，各房間溫度可獨立調節控制，具有

健身功能。

c輻射供暖，無空氣對流，衛生、潔凈。

d便于設落地窗。

2、門、窗：分戶門配可視對講防盜門，室內采用木質夾板門，客廳設落

篇10：項目策劃書

石蓮洞國家森林公園，位于皖、鄂、贛三省結合部的安徽省宿松縣城的西南郊。東距“長江絕島”小孤山、南至江西廬山，西到湖北省黃梅禪宗“天下祖庭”東山五祖寺，北往天柱山，這些距離都在30至80公里之間?？偯娣e2.2萬畝，森林覆蓋率達97.6%，有植物67科、500余種，野生動物80多種。公園集自然風貌與人文景觀于一身，旅游資源豐富，自古就是一處難得的天然旅游勝地。吳頭楚尾區位好，雷水滋潤萬物新。這里曾是唐代詩人李白、大文豪羅隱棲游題詠的勝地，禪宗五祖弘忍建寺授法的仙境。這里曾出現過儒、道、佛三教和諧互融的盛世。

一、項目定位：打造中華和諧文化的新高地。

二、項目目標：建設宿松縣的文化家園，打造安徽省的文化地標，成就中華和諧文化的名片。

三、項目宗旨：兼容世界各民族文化，創新中華傳統文化。

四、策劃主題：和諧盛世。

五、策劃綱要：橫空出世，聚焦眼球，整體規劃，分步實施。

六、策劃理念：儒、道、佛三教是中國傳統文化的三大支柱，在中華文明的歷史上，每逢盛世，這三教便融合在一起，開創了所在時代的文化發展和文化繁榮的嶄新局面。

當今中國，政通人和，綜合國力與日俱增，中國經濟的發展模式已成為全球的聚焦。中國人所創造出來的奇跡令世界各國人們為之震驚。因此，在世界范圍內正掀起一股熱衷中華文化的熱潮?？鬃訉W院的成立架起了中華文化與世界各民族溝通的橋梁，世界各地的專家學者，莘莘學子們正在以潮水般的速度涌向神州大地，他們對中華文化追宗溯源，領略其中的神奇魅力。

從十八大以來，中央就提出了文化強國的戰略，并制定了社會主義文化大發展大繁榮的方針政策。中國新一代領導們深知：實現中華民族的偉大復興，經濟是基礎，關鍵在文化。唯有中華文化能煥發出新的生機和活力，才能夠使中國社會趨向和諧，走向可持續發展的道路，才能使世界各國人民對中華發出由衷的喝彩，最終為建設和諧世界貢獻自己的力量。和諧是當今中國倡導的主旋律，從構建和諧社會到建設和諧世界，這是新世紀龍的宣言。和諧的理念源于中華，長期以來中華民族一直是和諧理念的踐行者。早在唐代，我們的儒教，道教和佛教就曾經在宿松這片肥沃的土地上融合，留下了唐代大文豪羅隱在石蓮洞受八仙指點而成為道教傳人的傳說；禪宗五祖弘忍法師見石蓮洞周邊環境優美而設立道場，廣布佛法的史跡；儒家圣廟盛于宿松的佳話。

在黨中央提出社會主義文化大發展，大繁榮的背景下，石蓮洞國家森林公園的投資者們，致力于以和諧文化打造旅游品牌的發展理念，是踐行中央的主旋律，探索文化經濟發展的創舉。

七、項目策劃：

1、文化策劃：

1.1以史為根，深度挖掘與山林相關的歷史文化、民間傳記、民俗風情、民間故事等建造景點。

1.2 以人與自然和諧相融的文化理念建造與環境相適應的休閑設施。

1.3 以當代中國倡導的和諧理念為主導，深度挖掘和創新中華民族自古以來有關和諧文化的元素，運用雕塑、景觀、建筑、書畫等藝術形式予以表現，呈現中華和諧文化的整體觀。

2、經濟策劃：以十大經濟板塊支撐項目的可持續發展。

2.1 石蓮圣峰

創意：天

主體內容：千古石蓮花，盛世儒道佛。

表現形式：雕塑與建筑的完美結合。

項目分類：旅游項目。

項目地點：滬蓉高速公路可目測的最高山峰。

用地性質：山林景點用地。

投資規模：雕塑總高100米左右，圍繞主峰的是圣廟、寺院、道觀、下面是朝圣道與附屬建筑。

投資估算：人民幣6億元左右。

2.2 石蓮泉

創意：地

主體內容：溫泉催開文明花。

表現形式：全新的藝術建筑表現中華文明之始的三皇五帝部落。

項目分類：旅游項目。

項目地點：與“石蓮圣峰”遙相呼應的山林與平野之間。 用地性質：一部分是山林景點用地，另需200畝左右旅游用地。 投資估算：人民幣4億元左右。 2.3 和諧萬象 創意：人 主體內容：地球村。 表現形式：藝術表現世界各國不同民族的建筑形態、呈現和諧世界的'文明萬象。 ?項目分類：文化地產。

項目地點：待規劃。

用地性質：房地產地、500畝左右。

投資估算：人民幣20億元左右

2.4 黃梅飄香：

創意：戲

主體內容：中國戲劇博覽園。

表現形式：以黃梅戲為代表，呈現中國戲劇百花園。

項目分類：旅游及部分商業項目。

項目地點：待規劃。

用地性質：旅游用地200畝左右。

投資估算：人民幣10億元左右。

2.5 繽紛大舞臺

主體內容：會展中心、賓館飯店

表現形式：地標建筑

項目分類：旅游項目

項目地點：靠近“和諧萬象”

用地性質：酒店用地、100畝左右

投資估算：人民幣10億元左右

2.6 歡樂海：

主體內容：游樂園。

表現形式：各種游樂設施。

項目分類：旅游項目。

用地性質：旅游用地200畝左右。

投資估算：人民幣10億元左右。

2.7 愚人谷

主體內容：名人及藝術家工作室，藝術館，博物院群。

表現形式：由名人及藝術家自己設計建造的工作室及藝術館，

項目分類：文化地產。

用地性質：文化發展用地，500畝左右。

投資估算：人民幣20億元左右。

2.8、百藝街

主體內容：豐富多彩民間藝術。

表現形式：藝術品商業街。

項目分類：商業地產。

用地性質：商業用地300畝左右

投資估算：人民幣15億元左右 博物館。

2.9 錦繡江南

主體內容：將大江南的特色小吃、農家飯店、農副產品等匯聚在一起。

表現形式：商業街，集市。

項目分類：商業地產。

用地性質：商業及公共設施用地300畝左右。

投資估算：人民幣10億元左右。

2.10 徽商風云錄

主體內容：表現徽商闖天下的過去，現在和將來。

表現形式：浮雕、園雕及景觀等綜合藝術表現。

項目分類：文化旅游項目。

用地性質：文化用地200畝左右。

投資估算：人民幣10億元左右。

八、項目規劃及用地

本項目總體規劃是整個2.2萬畝的石蓮洞國家森林公園，但因公園的用地性質只能用于項目景點建設，因此尚需宿松縣配套2500畝左右的土地作為項目的開發用地。

九、項目特色

本項目是以文化創意打造旅游品牌的全新模式，它的特點是：點、線、面、連成整體，快速激活區域經濟的全面發展，橫空出世般地成就行業的領軍品牌，為所在區域開辟一條可持續發展的綠色智慧大道。

點：聚焦

大勢帶小勢，焦點創奇跡

大勢是中國當代主政的和諧理念，小勢是宿松區域踐行和諧理念的事業。焦點是本項目中諸多世界首創，中國第一的文化亮點。

線：輻射

石蓮洞國家森林公園的先鋒項目是“石蓮圣峰”，它橫空出世的張力呈現了和諧盛世，文化繁榮的氣象，它將從一開始就會引起媒界及高層的關注。與此同時，整個公園的所有子項目將會受到各路商賈的親睞，對整個宿松的產業轉型起到強有力的推動作用。

面：連動

石蓮洞國家森林公園項目策劃是在皖、鄂、贛三省交匯的長江邊打造一個踐行和諧世界理念的地球村，是中華文化走向世界，世界各國的民族文化涌入中華的大舞臺。文化創意是當代經濟發展的靈魂，以開放，積極的文化心態面向世界，包容世界才能促使區域經濟的連動發展。

十、效益分析

本項目的綜合效益大于局部效益，社會效益大于經濟效益。通常一個城市的發展是硬實力帶動軟實力，但本項目的創意策劃緊緊把握了天時、地利、人和的成功要素，以大勢帶小勢，以文化促經濟，它將以超凡的速度提升一個城市的軟實力。通過軟實力的品牌效應帶動整個城市硬實力的全面發展，最終實現宿松縣綜合實力的全面提升。

篇11：項目策劃書

在店鋪漫天飛的今天，個性是店鋪的靈魂，是店鋪的生命。為了區別于普通的女性飾品店，我們將以壁掛、藤編容器等家居小飾品作為經營項目，以專業化和個性化為主導理念，以普通消費者為客戶群。我們將采用網上經營的模式，構建自己的飾品店網站，采用“一站式”銷售實現經營利潤的最大化。以電子互動平臺來全面提高產品供銷鏈的上市速度，及時補貨，與客戶進行充分的交流。經營飾品店的想法源于我們自身對個性飾品，家居裝飾的濃厚興趣，以及飾品行業巨大發展潛力的吸引。我們希望我們的產品--一個藤編花瓶，一副泰式壁掛，一盞貝殼燈具，能為您的溫馨小家增光添彩，營造出浪漫滿屋的氛圍。

一、公司介紹

1、公司經營宗旨及目標

本公司堅持誠信為本，顧客利益至上的經營宗旨。我們會時刻關注顧客需求，以公司網站為平臺，留意客戶反饋信息，為客戶提供各種咨詢服務。并以市場為導向，加快產品更新速度，從而保證我們的家居飾品的優質與時尚，滿足人們追求個性、簡潔、潮流的欲望。

靠薄利多銷，走經營流水，憑品質和設計，賺客戶認可度，這就是我們的經營之道。相信依靠公司同仁的努力，我們的產品會贏得良好的信譽，在獲得豐厚利潤的同時，也幫顧客創造出溫馨舒適的家居氣氛。實現公司與客戶的雙贏，這便是我們的目標!

2、公司簡介

(1)公司名稱：經成

(2)業務范圍：家居小飾品--各式壁掛、藤編花瓶、布質靠墊、陶瓷畫、陶瓷花瓶、小地毯、電器套等。

3、公司管理

(1)管理思想：以質量管理理論為指導，要求人員和產品必須不斷完善、學習、成長，同時對經營過程徹底進行再思考和再設計，以便在業績衡量標準(如成本、質量、服務和速度等)上取得重大突破，完成企業再造。公司采取網絡化層級管理體制，實現集權和分權統一，穩定和變化統一，一元化和多元化統一。

(2)管理隊伍：以總經理為管理中樞，下設產品服務總監，市場營銷總監、網站技術主管，財務主管。

(3)管理決策：以總經理為核心召開公司會議，各部門主管參加，共同討論公司相關事務。涉及公司戰略方向選擇以及不同工作單元自主性勞動的范圍與邊界確定等問題，總經理擁有最高決策權。公司管理在強調統一指揮和一定程度集權的同時，也注重分權。工作單元內的一線人員，也就是各部門主管，有權在公司戰略參數的范圍內自主地處理可能出現的緊急情況。

4、團隊概述

我們公司的四位創建者都是在校的女大學生，目前均就讀于電子科大人文社科學院行政管理專業。扎實的管理理論功底和深厚的友誼使我們共同設計出了一套嚴密且分工明確的管理體系，讓大家能夠各司其職，各盡其責。

以下便是公司四位成員簡介：

職務：總經理兼網站技術主管

職務：市場營銷總監

職務：財務主管

職務：產品服務

二、成本及經濟效益分析：

4、目標市場

銷售對象主要集中于有一定消費能力的白領階層，對生活品質和格調有較高的需求和期望，,喜歡休閑有情調,更加關注物質以外的生活質量。所以在銷售過程中要鎖定這種消費群體:高學歷收入較高的波波族,新貧族,白領、也包括高中生和大學生、

5、顧客的購買準則

遵守購買時自愿平等,誠實信用原則,用支付寶付款結算,遵守淘寶網的網上交易協議、

三、產品與服務

產品簡介

經成主要從事禮品、掛圖、手工藝品等藝術產品銷售，產品由xx1公司、xx公司生產。xx1公司產品有什么系列，某系列有什么型號、顏色，規格。xx公司產品有。

服務細則

承諾:

1、凡在經成購買任一商品的顧客均是本商店的普通會員，普通會員的積分達到1500分(每花一元積一分)時即可上升為貴賓會員，貴賓會員積分達到3000分時即可上升為鉆石會員。普通會員可享受9?8～9折優惠，貴賓會員可享受9～8折優惠。鉆石會員可享受7?5折優惠并提供免費郵寄或免費送貨服務(成都市三環以內)。

2、經成將根據客戶自己選擇的運輸方式，免費代辦運輸。郵寄費用或長途運輸費(含保險費)將由客戶承擔。

3、因郵寄或長途運輸而造成的貨物損失，經成不承擔責任。

結算:

4、為確保訂單的有效性，經成將在客戶訂單發出一天之內通過手機短信、電話或e_mail確認是否購買，在收到客戶準確答復后視為合同生效，貨款及其郵費余款應在其2天之內到帳，并在到帳后當天或第二天郵出物品。如因其他原因造成客戶費用匯出而我方顯示未到帳的，我方將在匯款到帳后發貨，或者客戶可以提供相關證明證實實際情況的，我方認為合理的情況下在提供證明后3天內發貨。

5、客戶2天內買下多件商品可一起郵寄。6、如果客戶所購的禮品涉及到特殊設計和印刷及其它方面的問題，經成在接到客戶訂單意向后，將與客戶聯系并最后商定價格。(附：所涉及的商標侵權責任應由客戶承擔。)

7、經成將根據客戶會員級別給予折扣優惠，最終價格將在接到訂單意向后與客戶具體商定。

售后:

8、客戶在收到所定的商品時，發現質量問題，若因本店人員疏忽或商品本身質量與說明不相符的，自收貨之日起3天內本店為客戶無條件包換包修，但客戶需承擔返還商品的費用，而不需承擔再次郵寄費用。

9、客戶再收到商品后若不滿意經成可以包換，但必須未對該產品設計、材料等作任何改動、并損壞標志印刷，無質量問題不影響再次銷售，而且因此產生的費用由客戶承擔。

10、因客戶行為造成的商品外觀、包裝、性能破壞并且影響再次銷售時，請原諒本店將不予退換。

四、資金需求、籌措方法及投資回報

因為公司為網上公司，經營貨品占地不大，起步初期可以先根據市場需求作一份需求分析，根據此分析再逐步擴大購買規模，故起始資金的投入相對較小，公司預計需要3000(待算)元啟動資金，主要用于庫房購置、員工培訓、市場宣傳推廣。資金的籌措方式是個人或者機構的風險資金，以投資入股的方式投入，其他資金投入方式也可以考慮。公司預計在未來的一年內收回成本，按每月銷售一件產品計算， (平均銷售利潤率30%計算 ) 。

1、設備費用

pc機(啟動投入)：初期擬采用2臺一般pc(現成)，保證每天8小時有人在線，上網費用，在校期間平均每月投入20元，假期期間共投入60元

軟件(啟動投入)：100元;

租用辦公地點(每月投入)：擬租用辦公室約20平方米，月租200元(按季付)

設備的啟動資金合計760元

將來隨著訪問率的提高及購買隊伍的擴大，將會在已有的淘寶網經成小店的基礎上，把網絡買賣重心轉移至公司獨立網站的構建上，就需要提高服務器的檔次、增大專線帶寬、增加pc機的臺數、擴大辦公面積等。預計將在一年后追加設備費用。

2、行政費用

人員工資：初期工資為0工資，屬于朋友間創業階段，故以股份形式為個人所有。

宣傳費用：印發宣傳單每次100份，初步范圍為電子科大女生公寓(寓苑和15棟)，宣傳海報(成華區附近小區和八里小區附近)10份。

通訊費用：估計每月100元

參考資料：網上和貨品來源地為參考。車費開支。

行政費用啟動資金預合計為150元

3、盈利回報

網絡時代，注意力即是經濟，猴哥淘手工藝飾品網以指向性強并且相對忠實的注意力為基礎，以便實現以下的盈利方式：

收費

在線一口價：以每年有約6000元交易額計算，收取5%勞務費用,年收入：3000元

在線拍賣：(在小有盈利的基礎上)以每年有約12件的交易量計算，減少部分勞務費用收取，提高產品美譽度和顧客吸引。

由于我們所采用的是網上經營的方法，因此省去了傳統店鋪所需的經營費用，我們的資金主要用于商品的采購和運輸及倉儲。

就我們所知，進貨渠道多種多樣，有直接從廠家進貨的、有從設計公司進貨的、有批發市場批發來的，還有連鎖經營從總部發過來的。從廠家進貨時費用要低一些，因為廠家沒有設計能力，產品大多是來料加工和來圖加工，產品會比市場略微過時一點。從設計公司進貨則要高一點，但可以保證貨品的“新鮮度”。批發市場中的拿貨價格則遵照了一般原則，給經營者留出了50%的空間。

通過在荷花池批發市場的調查，我們決定并選擇了一家較熟悉的供貨商，進貨價比零售價低一半，這使我們有足夠的`利潤空間，也降低了經營風險。初步估計首次資金投入為3000元，由我們公司四位成員均攤。

附件：

1、租賃合同。

2、經成與謀森成都總代理的合作意向書。

3、經成與謀森成都總代理的供貨協議。

項目策劃書范文（二）

一、活動背景：

被賦予“情歌詩人”的臺灣創作歌手游鴻明和內地新實力天王沙寶亮將在**年6月左右推出各自的全新的情歌專輯，以往傳統宣傳的模式對藝人的專輯推廣模式已經形成了一種固定的宣傳效果的既定模式，如推單曲、排行榜、播MTV、歌友會等手段即使歌迷也覺得過為平常，為了更加深入、全面地對兩位歌手及新專輯進行宣傳推廣，讓更多歌迷真正了解游式情歌和沙式情歌的魅力，讓大家在熟悉的《下沙》、《愛我的人和我愛的人》以及《暗香》中品味兩位男人對情感的真摯演繹，也為了廣大媒體能更全面的了解和報道兩地情歌王子，將他們兩種不同風格的情歌以聯合的形式在各地進行宣傳推廣，這勢必會引起各地媒體的大力報道和廣大歌迷的熱力追捧，從而達到較好的宣傳效果。

二、活動時間及地點：

1、時間：**年9月―12月（暫定）

2、地點：（待定）

三、歌手介紹：

1、歌手資料：（見附頁）

2、歌手簡介：

游鴻明――“游式情歌”――男人的情詩。

新潮的音樂，瀟灑自如的臺風 ，定會讓這場演唱會高潮迭起，掀起層層巨浪。

**年的第十一張轉輯主打歌《樓下的那個女人》在非典期間也取得了驕人的成績，很多人都說，喜歡鴻明的歌是個意外，他有一大批死忠的歌迷，他和他們達成的默契也是永恒的。入行來，他一直在寫男人的情詩，讓你感動于他的那份詩意。他以自己特有的細膩的“游式情歌”來撫慰所有聽歌人的新商舊痕，他是以氣質取勝的歌手。

臺灣歌手游鴻明一直是幕后臺前身兼兩職，內地很多歌迷是通過《下沙》從認識到喜歡游鴻明的，早期一直做音樂制作人的游鴻明，曾創作過《戀上一個人》、《愛我的人和我愛的人》及《愛我》等許多廣為傳唱的情歌，從他歌中可以聽得出一個情感細膩的男人表白，受到廣大歌迷的喜愛，并賦予他“情歌詩人”的稱號。他的歌都是貼近平凡生活的真實情歌，每每締造歌壇上的奇跡。除了為自己寫歌外，鴻明更可謂是天王天后身后的暢銷歌創作情歌王！在華語歌壇，確實不多見這樣會創作、又能唱的才華型歌手。

沙寶亮――“內地樂壇新天王”、“新型好男人代言人”等眾多喜愛他的歌迷均交口稱贊。專輯中的《暗香》更是席卷整個內地，在**年國內信任中獨占鰲頭，是中國樂壇又一新的勢力，被業內人士授予“亞洲最強實力男歌手”。沙寶亮的現場演出更是盡顯他的“實力本色”。渾厚、大氣、穿透力十足、獨一無二的音樂讓你“一耳”便能聽出他的與眾不同。伴隨他特有的略帶傷感而舒緩的優美旋律，一個歷盡滄桑卻依然執著面對生活的“真男兒”立體地呈現在觀眾面前，觀眾會情不自禁地為他歡呼雀躍！沙寶亮是不折不扣的現場實力藝人。通過音樂豐富的表現力，和真情實感的演繹才能讓聽眾產生共鳴。()這一點完全可以從沙寶亮的歌聲中領悟到，他的歌聲是具有親和力的，是真實的，是自由的對不同音樂的把握和詮釋,充滿了獨具特色的“沙式風格”。突破了亞洲歌手的聲線極限，將歌曲的表現力展現到了極致。如果說第一張唱片讓大家認識“沙寶亮”無可比擬的唱功和創作才華，那么第二張專輯所表現的音樂及演唱魅力，更趨于國際化。第三張唱片將帶給大家什么呢？唱片除了延續他大氣宣揚的演唱風格外，同時向聽眾展示了他音樂表現的多能性，以及演繹和把握不同情感的能力。

受眾群分析

游鴻明：

受眾群體：15―28歲左右，這個群體對流行音樂比較敏感和狂熱，是該類活動的忠實參與群體。

沙寶亮：

受眾群體：20―40歲左右，這個群體都受到過流行音樂的影響，并且熱衷電視劇，有消費能力，《暗香》的殺傷力較強，很容易引起他們的參與熱情。

游鴻明、沙寶亮都是極具現場煽動性的實力唱將，他們的現場魅力已經過多場大型演唱會的檢驗。夏日演唱會是目睹他們現場獨特風采的最佳時機。在演唱會現場他們會把自己最優秀的一面展現給一直支持、鼓勵、關心、熱愛他們的熱心觀眾。攢足你的熱情，為他們搖旗吶喊，振臂高呼。用音樂去震撼心靈！用激情去點燃生命！“XXX之夜――鴻沙風暴情歌聆聽會”――所有歌迷的狂歡夜！

除游鴻明、沙寶亮的現場演唱外，整個演出現場將成為一個近萬人的大Party，可以盡情舞動，釋放全部激情和能量。

四、活動宣傳形式：

1、活動場所：

漳州市第一中學分校操場（暫定）

2、活動形式：

主題：“XXX之夜――鴻沙風暴情歌聆聽會”

3、活動要素：

A、歌手可提前1、2天到達活動當地配合參加新聞發布會、簽名售票等活動，并對活動進行彩排合練等；

B、法寶一：游鴻明、沙寶亮兩地情歌王子聯袂演出；

C、法寶二：神秘嘉賓助陣

為了增加新鮮感，將邀請一名歌手作為整場演出的神秘嘉賓

D、法寶三：場地大，燈光，舞臺效果好

為了使整個演出的效果，現場將有樂隊和伴舞

E、法寶四：票價趨于大眾化

參與門檻低（建議門票售價最底50元）

4、演唱曲目：各10首

A、游鴻明：（暫定）

（1）、《下沙》

（2）、《愛我的人和我愛的人》

（3）、《樓下的那個女人》

（4）、《一天一萬年》

（5）、《地下鐵》

（6）、《五月的雪》

（7）、《孟婆湯》

（8）、《花蝴蝶》再加新專輯中2-3首歌曲

B、沙寶亮：（暫定）

（1）、《暗香》

（2）、《飄》

（3）、《情感物語》

（4）、《似是而非》

（5）、《senorita》

（6）、《青春日記》

（7）、《我的秋天誰來過》

（8）、《祝你幸?！?再加新專輯中2-3首歌曲

5、鴻沙風暴―― 游鴻明、沙寶亮情歌聆聽會幾大看點：

看點一：經典主題、引領時尚

以情感為主題的全國巡演在全國尚屬首次。帶來的不僅僅是他們的精美音樂，更是一種時尚概念，流行文化的新思潮。這股風暴將隨著夏天巡演的步伐燃遍全國。國際先進的演唱會模式，實力明星、現場的樂隊化演出，輕松的現場演出氛圍。攢足你的熱情，為的夏日全國巡演搖旗吶喊。讓激情燃遍他們途經的每一座城市。

看點二：兩地情歌王子聯袂演出，陣容超強

兩地情歌王子將在情歌聆聽會上有一系列的申請湖動表演，如：互唱歌曲，游鴻明吉他彈唱自己為其他歌手創作的經典歌曲《愛我的人和我愛的人》、《別問》、《不下雨就出太陽吧》；沙寶亮將在演出現場秀出他從未展示過的雜技絕活。

看點三：經典情歌、美好回憶

演唱會上兩位歌手除了演繹新專輯的歌曲外，歌迷還會欣賞到如：《愛我的人和我愛的人》、《下沙》《暗香》等耳熟能詳、經久不衰的一些經典老歌，將勾起歌迷朋友的美好回憶。

看點四：真情演繹、絕對現場

為了獲得震撼的現場演出效果，藝人現場演唱的方式，而且還有高水準的伴舞。從頭到尾觀眾所欣賞到的都是“絕對真實”的演出。時尚感、現代感的音樂，游鴻明、沙寶亮瀟灑自如的舞臺表演，在一首首熱力奔放或溫婉纏綿的歌曲中，觀眾會忘情地陶醉在他們的深情演繹中。

看點五：神秘嘉賓、絕對驚喜

聆聽會還將邀請不同的歌手作為特邀嘉賓助興，每場都能聽到更多新鮮的音樂。

五、活動費用組成及回收方式：

活動費用組成：（50萬元人民幣。其中包括舞臺、燈光、音響及前期廣告運作投入）

1、歌手勞務費：游鴻明、沙寶亮

2、歌手及隨行人員交通費用：8人

3、嘉賓及隨行人員交通費：5人

4、伴舞人員勞務費和交通費用：12人

5、樂隊人員勞務費和交通費用：8人。

6、前期廣告售票運作。

7、所有人員的食宿費用33人。

8、100平方米的T字型舞臺。

9、燈光、音響、舞美效果。

10、場地費、報批手續、現場安全措施。

11、現場觀眾席10000座。

回收方式：

1、門票10000張（A、嘉賓票：200元X1000張=20萬? B、一等票：150元X張=30萬? C、二等票：80元X2000張=16萬? D、三等票：50元X4000張=20萬，共86萬；其中1千張――ABCD各250張為冠名單位所得）

2、現場廣告位（招商）

福建省漳州市環藝演出有限公司

篇12：項目策劃書

一、背景介紹：

公司成立的時間；擁有的優勢（如：具有先進的設備、先進的管理手段、擁有懂管理、業務強的專業人才等）；前景規劃。

公司有明確的經營理念、經營戰略、企業使命、價值觀念等，但公司為了能有更好的發展亟待一套完整的企業視覺識別系統（VI）作為其對外宣傳和對內管理的有效手段，是企業理念盡快通過直觀的形式傳遞出去，爭取受眾的認同，并為企業長久發展做信息宣傳，打造人們心中一個優秀知名的的企業（品牌）。VI對企業內部管理也會發揮很大的作用，對職工產生凝聚力與歸屬感，為企業（品牌）的明天而努力。

二、市場分析：

市場上的企業視覺形象如何（標志大多以幾何形為主體元素，造型簡潔、清晰。色彩明快如：如表現生命力的紅色、綠色；表現科技感的藍色等）這些特征是長期為市場所接受的。本公司的標志和形象的設計既要體現行業的共性，也要避免雷同，要顯示自己個性。

三、設計定位：

經過分析總結企業內部與外部的情況，本企業的VI設計定位概括為：

1.體現品牌的特點

2.彰顯品牌的氣質和不斷發展的目標

3. 表現品牌經營理念和企業文化

四、內容規劃：

根據企業需求，VI設計項目包括：標志設計、標準字設計、標準色和輔助色設計、基本元素組合設計等基礎部分；辦公系統、服裝

系統、旗幟系統、交通工具系統、指示系統、禮品等應用部分。VI最終匯編成冊，以方便日后使用與管理。

五：流程人員：

1.工作小組成員

項目負責人、；XX

助理：XXX

設計總監；XXX

設計師：XX

制作人員：XX

2.工作計劃：

VI設計項目總體時間為3個月

20xx年3月：標志設計與討論，最終確定標志方案

20xx年3月-4月：完成VI基礎部分設計

20xx年5月：完成VI應用設計部分，并制定成VI手冊

六、發布與實施

VI設計完成后，與公司（單位、企業）全體職工及相關人員（新聞媒體、合作商、分支機構）舉辦發布會，將視覺形象和理念傳遞給內部和外部，獲得認同。

VI實施可在應用部分確定后隨即展開，辦公系統先行實施，其他部分需要聯系生產商協作完成，設計師負責監督把握最終效果。

篇13：項目策劃書

為了我村貧困戶的增收速度，落實好我村扶貧項目的順利實施，加快農業產業化進程，使群眾增產增收，經村委會干部和貧困戶走訪見面，進行引導，特定出我村20xx年扶貧實施方案：

一、項目建設的實施原則

1、堅持經濟建設與生態環境保護相結合，?？顚Ｓ玫綉舻脑瓌t。

2、根據我村的實際情況，采取自愿，村上指導，項目自選，落實到戶。

二、項目建設的內容及規模

1、果蔬大棚建設地點：三解村北堡子、西堡子。占地面積：20畝，共建17個大棚。

2、分別在三解村三組、七組、十組打扶貧機井三眼。

3、扶持養殖業12戶，養羊144只。

三、投資規模及資金來源

1、果蔬大棚17個，17戶，單棚造價19228元（后附大棚平面圖和單棚概算表），總投資312375元。貧困戶自籌142375元，以產業帶動貧困戶脫貧致富，需政府每戶扶持8000元（其中7戶蘑菇大棚每棚補助8200元）共計137400元。

2、養殖12戶，養羊144只，總投資144000元，養殖戶自籌67200元。國家扶貧資金每只補助400元，共需國家扶貧資金57600元。

3、扶貧井三眼，分別在3組、7組、10組實施，單井造價55000元，總投資165000元，群眾自籌6萬元，需國家扶貧資金補助105000元。

四、項目建設時間：35天

五、社會效益

通過本項目的實施，不但可以為本村貧困戶帶來可觀的經濟效益，同時也可以促進本村的農業產業化，提高土地的經濟效益。同時可以輻射帶動更多的農民科技致富奔小康。

六、結論

該項目以本村土地資源、氣候條件、人力資源為依托，利用新技術實施標準化生產，經濟上合理，并且立項依據充分可靠，設計和籌資方案合理。項目建設實施后，能獲得較好的經濟效益、社會效益，是國家扶持貧困地區發展，增加農民收入的一個好項目。望上級部門給予批準實施。

篇14：項目策劃書

隨著酒水市場競爭的加劇以及營銷環境的變化，團購越來越受到酒水廠商的重視，一些名優品牌企業的加入，無疑是一種最好的證明?？v觀酒水經營市場現在和未來，已經向扁平化、便捷化發展。正是在這種市場環境下，吉林省遞酒網應運而生。遞酒網是吉林省久奧酒品文化有限公司的專業酒水網站。其目前主要是以本土中端酒水品牌為主打，涵蓋產品主要包括洮南香、洮兒河中端系列產品。遞酒網的目標是以立足于本土市場，不斷豐富酒水品牌，擴大市場范圍，做成吉林省最專業的酒水團購網站。

網站定位與營銷目標：

網站定位：專業的酒水團購網站。

遞酒網的發展方向：前期遞酒網以洮南香專題為主，盡量涵蓋200多洮南香單品，在知名度、美譽度上升到一定程度后，不斷擴展品牌種類，產品系列，豐富所經營產品，擴大酒水市場份額。

網站營銷目標：將遞酒網辦成專業、權威性網站，擴大遞酒網的知名度、美譽度，成為長春市第一酒水專業網站。

目前營銷狀況

吉林省酒水市場概況

吉林省位于東北中部，人口2699多萬，其中長春、吉林、四平、延吉、松原是幾個較大城市。

在長春市場中，地產酒居于絕對優勢，占到了總份額的70%以上。在高端酒中，五糧液、茅臺在超市和專賣店銷量穩定，劍南春、榆樹錢走俏餐飲渠道，其中榆樹錢在餐飲渠道銷量最大。在中低端酒中，吉林三秀“洮兒河、洮南香、榆樹大曲”銷量最好，而德惠大曲風光不再。

而吉林市、延吉市和四平市市場主要銷售一些低端的地產酒，中檔酒以榆樹錢、龍泉春、金六福為主，松原市場中高檔市場被榆樹錢、洮兒河、洮南香把持，而在低檔酒市場除洮兒河、洮南香外，地產郭爾羅斯也極為暢銷。

酒水團購市場分析：

隨著酒水市場競爭的加劇以及營銷環境的變化，團購越來越受到酒水廠商的重視，這一銷售渠道也越來越受人重視。

篇15：項目策劃書

主 辦 方：xx基金會

聯合主辦：xx傳媒工作室

一、名稱

孤獨癥題材微電影

二、時間

20xx年x月開拍

三、背景

孤獨癥是一種精神疾病，患病兒童會出現智力障礙、交流障礙、感觀障礙等問題，且難以融入社會。近年來新生兒發病比例逐年遞增，許多家庭陷入了無盡的痛苦，也增加了社會負擔。20xx年4月27日，天津市殘疾人福利基金會與天津濱海廣播聯合舉辦了“星夢同圓”關注孤獨癥兒童公益慈善活動?；顒又刑卦O立了“星兒天使基金會”，以致力于長期服務孤獨癥兒童，并提供學習和生活上的幫助。孤獨癥的孩子最大的問題是交流障礙，通過讓志愿者們走近孩子，為他們提供交流機會，使從事孤獨癥康復訓練工作的老師和孩子們感覺到來自社會的關懷。

四、目的

通過還原孤獨癥孩子在康復訓練中積極向上，努力融入社會的真實故事，使孤獨癥家庭充滿信心，相信明天生活更美好，讓患兒家長受到啟迪，為孩子開啟一扇窗更好的`融入社會。

五、公益資金投入

現金xx萬，作為微電影的籌備、宣傳及拍攝之用。

六、宣傳

微電影劇本、演員、主題歌、歌手，通過天津人民廣播電視臺濱海廣播和濱海在線及其它新媒體，面向社會廣泛征集選拔。贊助方的企業名稱在片尾打鳴謝，實體經營企業可在其營業地點取景拍攝。

七、籌備

設立以下部門：

宣傳 對接媒體 出新聞通稿 4人

內聯 拍攝機構的聯絡 4人

外聯 跑公益贊助 聯系拍攝場地 6人

策劃文案 落實活動實施執行 2人

制作導演 白貴林 攝像4人 音樂楊梟 服裝2人 化妝2人道具4人

制景4人場記2人現場制片1人統籌 陳昊 副導演（群頭）唐雨辰

附：故事梗概

故事的發生源于一名男嬰的降生，為這個家庭帶來了無限的歡樂，隨著時間的推移，家長發現了孩子的異常，又給這個家庭帶來了無盡的痛苦，孩子的父親撇下了母子另立家庭。孩子的母親對孩子不離不棄，四處求醫孩子卻沒能完全治愈，孩子的舅舅是名音樂教師，不經意間發現孩子在音樂上的天賦，通過努力和學習，孩子的人生發生的轉變。

篇16：項目策劃書格式及

項目策劃書格式：

一、項目的簡要介紹

二、項目的內容

1、立項依據：

根據國內外現狀、存在的問題以及發展趨勢進行闡述。

2、項目意義：

就其對產業的進步、經濟建設和社會發展的推動作用方面進行論述。

3、項目的內容及目標：

就項目的內容和目標進行闡述。

4、項目可行性分析：

⑴對項目進行可行性方面的分析，包括項目已有的單位、實力情況、現有條件、工作基礎以及優勢。

⑵就存在的問題以及解決辦法等進行分析。

5、需求預測及分析

⑴市場定位及市場分析

⑵用戶分析

⑶市場環境及前景

6、完成項目采用的方法。

就完成項目需要采用的方法進行闡述。

三、項目發起人、股東方、管理和技術支持

1、項目發起方的背景：

就項目發起方的情況進行說明。

2、項目發起方的業務，包括近三年的財務報表：

⑴項目發起方的業務情況

⑵項目發起方近三年的財務報表

3、項目發起方的主要股東和管理人員的簡歷。

四、市場和銷售安排

1、市場的基本情況：

⑴該產品的主要用途

⑵本地、國內和出口市場的目前容量、增長率，價格變化等。

2、該項目的生產能力、生產成本，單位銷售價格、主要銷售對象，和預計市場份額： ⑴生產能力及生產成本

⑵單位銷售價格、主要銷售對象

⑶預計計劃份額

3、產品的客戶情況，銷售渠道的安排：

⑴客戶情況

就客戶的情況進行說明。

篇17：項目策劃書模版

項目策劃書模版

一、執行摘要

無論是創業還是要經銷新產品尋找新的利潤增長點，在選擇新產品時首先要明確自己的目標，是準備將產品作為一項長期的事業來發展，還是僅僅作為現有產品的一種補充，或者是其他的一些目的，目的的不一樣決定了自己在此項項目上將投入的資金、時間、精力和操作方式都不一樣，這些因素往往直接影響甚至就決定了該項目的最終命運。

二、項目介紹

經過對網上商店的調查報告。做出以下網上開店的流程：

1、開始并不在網上，而是在你的腦子里。 你需要想好自己要開一家什么樣的，在這點上開網店與傳統的店鋪沒有區別，尋找好的市嘗自己的商品有競爭力才是成功的基石。

2、選擇開店平臺或者網站。 你需要選擇一個提供個人店鋪平臺的網站，注冊為用戶。這一步很重要。 大多數網站會要求用真實姓名和身份證等有效證件進行注冊。在選擇網站的時候，人氣旺盛和是否收費、以及收費情況等都是很重要的指標?，F在很多平臺提供免費開店服務，這一點可以為您省下了不少金子。

3、向網站申請開設店鋪。 你要詳細填寫自己店鋪所提供商品的分類，例如你出售時裝手表，那么應該歸類在“珠寶首飾、手表、眼鏡”中的“手表”一類，以便讓你的目標用戶可以準確地找到你。然后你需要為自己的店鋪起個醒目的名字，網友在列表中點擊哪個店鋪，更多取決于名字是否吸引人。有的網店顯示個人資料，應該真實填寫，以增加信任度。

4、進貨。 可以從您熟悉的渠道和平臺進貨，控制成本和低價進貨是關鍵。

5、登錄產品。 你需要把每件商品的名稱、產地、所在地、性質、外觀、數量、交易方式、交易時限等信息填寫在網站上，最好搭配商品的圖片。名稱應盡量全面，突出優點，因為當別人搜索該類商品時，只有名稱會顯示在列表上。為了增加吸引力，圖片的質量應盡量好一些，說明也應盡量詳細，如果需要郵寄，最好聲明誰負責郵費。 登錄時還有一項非常重要的事情，就是設置價格。通常網站會提供起始價、底價、一口價等項目由賣家設置。假設賣家要出售一件進價100元的衣服，打算賣到150元。如果是個傳統的店主，只要先標出150元的價格，如果賣不動，再一點點降低價格。但是網上競價不同，賣家先要設置一個起始價，買家從此向上出價。起始價越低越能引起買家的興趣，有的賣家設置1元起拍，就是吸引注意力的好辦法。 但是起始價太低會有最后成交價太低的風險，所以賣家最好同時設置底價，例如定105元為底價，以保證商品不會低于成本被買走。起始價太低的另一個缺點是可能暗示你愿意以很低的價格出售該商品，從而使競拍在很低的價位上徘徊。

如果賣家覺得等待競拍完畢時間太長，可以設置一口價，一旦有買家愿意出這個價格，商品立刻成交，缺點是如果幾個買家都有興趣，也不可能托高價錢。賣家應根據自己的具體情況利用這些設置。

6、營銷推廣。 為了提升自己店鋪的人氣，在開店初期，應適當地進行營銷推廣，但只限于網絡上是不夠的，要網上網下多種渠道一起推廣。例如購買網站流量大的頁面上的“熱門商品推薦”的位置，將商品分類列表上的商品名稱加粗、增加圖片以吸引眼球。也可以利用不花錢的廣告，比如與其它店鋪和網站交換鏈接。

7、售中服務 。顧客在決定是否購買的時候，很可能需要很多你沒有提供的信息，他們隨時會在網上提出，你應及時并耐心地回復。但是需要注意，很多網站為了防止賣家私下交易以逃避交易費用，會禁止買賣雙方在網上提供任何個人的聯系方式，例如信箱、電話等，否則將予以處罰。

8、交易 。成交后，網站會通知雙方的聯系方式，根據約定的方式進行交易，可以選擇見面交易，也可以通過匯款、郵寄的方式交易，但是應盡快，以免對方懷疑你的信用。是否提供其它售后服務，也視雙方的事先約定。

9、評價或投訴 。信用是網上交易中很重要的因素，為了共同建設信用環境，如果交易滿意，最好給與對方好評，并且通過良好的服務獲取對方的好評。如果交易失敗，應給予差評，或者向網站投訴，以減少損失，并警示他人。如果對方投訴，應盡快處理，以免為自己的信用留下污點。

10、售后服務 。這一點不用多說了，完善周到的售后服務是生意保持經久不衰的非常重要的籌碼，不同的與客戶保持聯系，做好客戶管理工作。

三、市場競爭分析

1、選對產品釣大魚

要在網上開店，首先就要有適宜通過網絡銷售的商品，并非所有適宜網上銷售的商品都適合個人開店銷售。筆者通過三大競爭策略助你選好產品。 物以稀為貴，選擇商品一定不能選擇那些到處都能買到的商品，那些商品既然到處都能買到，買家為什么還要來買你的，你再加上郵寄費，肯定比別處的貴了。即使能賣出去，也賺不了錢。你要找些少見的商品，那樣自然有人花大價錢來買你的商品了。

這里也就應用了差異化的競爭策略。其次就是利用地區價格差異來賺錢。許多商品在不同的地區，價格相差很多，例如電器類，廣東等沿海城市要比內陸便宜許多，而收藏品在古都城市(北京，西安，洛陽)又比沿海便宜的多，所以各位要從自己的身邊著眼，找找自己身邊盛產而其他地方沒有的商品，這樣才能賣個好價錢!這里也就應用了成本領先策略。 做熟不做生，盡量不要涉足你不熟悉，如果你:熱愛手工，熱愛十字繡，熱愛手繪，熱愛創造性的事情，不妨開個相關的DIY店鋪。特色店鋪到哪里都是受歡迎的。因為特色的東西少，所以容易吸引人。如果你:對攝影非常在行，喜歡數碼類產品，不管自己有沒有實體店鋪，都可以在這方面嘗試一下。最重要的是努力成為這個領域的專家。主動回答會員的問題，提供會員你售賣商品的相關知識。時間長了，口碑效應好了，大家一想到這方面的購物，就會首先想到你?？傊總€人都有自己的特長的。任何時候，學會淋漓盡致地發揮自己的特長很重要，不要拿自己的短處去拼別人的長處。這里也就應用了專業化的相對創新策略。

2、根據業內人士的建議，通過對網上出售產品的細分發現，合適網上開店銷售的商品一般具備下面的特點：

1)體積較?。褐饕欠奖氵\輸，降低運輸的成本。

2)附加值較高：價值低過運費的單件商品是不適合網上銷售的。

3)具備獨特性或時尚性：網店銷售不錯的商品往往都是獨具特色或者十分時尚的。

4)價格較合理：如果網下可以用相同的價格買到，就不會有人在網上購買了。

5)通過網站了解就可以激起瀏覽者的購買欲：如果這件商品必須要親自見到才可以達到購買所需要的信任，那么就不適合在網上開店銷售。

6)網下沒有，只有網上才能買到，比如外貿定單產品或者直接從國外帶回來的產品。

當你選擇了一類或是數類產品以后，就要開始進行了解客戶和對手的市場調查再來確定你的選擇是否正確，因為大多數時候你的選擇是基于你自己的經驗或是不對稱的信息進行判斷地，判斷常常是錯誤的，最終可有會導致你的創業失敗。

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篇18：項目策劃書

第一階段：建立市場人氣，引起市場沖擊，營造樓盤品牌，回籠資金。

理由：

(1)本案為同期開發，需要較大的資金，前期的資金回籠對支持后期的開發意義極其重大。

(1)中、后期的銷售成功主要依賴于前期建立的良好市場人氣，由此而

形成的良性循環，因此，本案能否盡快去化，關鍵在于前期能否建

立市場人氣，引起市場轟動。

在此階段應注意前期的價格制定,要求與整體結合，為中、后期的操作做好鋪墊。

理由：

價格是整個營銷策略中極期重要的一部分，如整個階段的價格銜接不好，將導致整個項目的失敗(如大明翠庭因價格制定不合理而導致在市場上受挫。)

第二階段：建立品牌，在立足于本地客源的基礎上，拓展客源面，創造相

對較高的利潤。

理由：

(1)第三階段的銷售主要依靠前兩階段建立的品牌支撐。

(2)在第二階段，本案的知名度及品牌已建立，如能向更廣的泛圍內拓展客源，則將會為建立樓盤品牌公司形象以及創造利潤創造更為有利條件。

第三階段：獲取最高利潤，通過樓盤品牌將開發商形象提高至更高層次。

(三)價格策略

目前市場競爭激烈，操作周期不宜過長，不適宜作大范圍的價格調整，因此，我司建議先期以較低價格入市，引起市場關注，建立人氣，隨工期進展進行微調，在出零、主體封頂、竣工三個階段作大的提升，以拉動市場。

整體操作結束后，將均價控制在3500元/平方米，具體推案策略及各階段的價格制定，待雙方確定合作關系后報與貴司參考。

七、廣告策略

(一)主訴求點：

突出社區無以倫比的內部優勢，以“會生活的人選擇會養人的房子”為主訴求點。

理由：本案的內部優勢得天獨厚，其他樓盤無法比擬，本案由期房開始銷

售，如單純宣傳社區品質，存在可信度的問題，而自然環境的優勢

及小高層的建筑形式顯而易見，易被客戶接受，產生共鳴，則引起市場沖擊相對容易。

(二)各銷售期訴求

1、引導期：可通過軟廣告、主題宣傳活動等形式進行先期引導，主要介紹社區的地理優勢及內部配套設施開發觀念等。

2、開盤期：主打環境優勢，結合靈活的付款方式及優惠措施吸引客戶，建立人氣。

3、正常銷售期：進入正式銷售期后，在主訴求點統一提領下，分期展現戶型、配套設施、綠化、交通、文化、商業、景致等品質，使之成為一廣告系列。

理由：

(1)可令社區整體優勢全面展現。

(2)可保持每期推出廣告的獨立性，即宣傳主題鮮明?？刹粩啾３质袌鲂迈r度，沖擊力持久。

(三)廣告媒體選擇

1、電視――以形象廣告為主，結合綜藝性廣告。

2、報紙――軟廣告與硬廣告結合。前期通過軟廣告進行引導，正式銷售期通過硬廣告進行沖擊

3、車體――主要選擇能直達本案的以及經過重要公共場地等繁華地區的公交車。

4、電臺――選擇覆蓋面廣、收聽率高的電臺，如交通音樂之聲。

5、三維動畫――提前展現小區內部的景致和內部設施，便于樹立消費者信心，運用高科技的宣傳手段還進一步提高開發商的品牌力度。

八、操作執行安排

我司以多年的策劃代理經驗，總結出一套嚴謹的項目操作流程。完全建立在市場基礎上的全程工作安排通過我司專業人士的運作，足以保證任何一個優秀的策劃創意充分演繹。

(一)前期市調階段(第一階段)

第一階段人員安排

1、市場研究分析

環境研究分析項目地段背景調研附近房地產調研市場消費傾向調研分析市調員1員，策劃員1名市調員1員，策劃員1名市調員2員，策劃員1名市調員2員，策劃員2名

2、市場調研成果總結專案組動腦會議后，市調負責人與專案主管共同編寫市場總結

3、物業規劃研判專案組動腦會議

4、營銷方向與設想(開盤時間建議，售樓處及樣板房搭建、布置建議)

5、策劃報告綱要專案策劃員執筆

此階段的工作范圍主要是對本案進行詳盡的市場調研，并編寫市調報告。在對本案的規劃情況熟知后，結合前期的市場調研成果，召開動腦會議，初步確認本案的營銷策劃方向，并編寫初步策劃草案。在與發展商共

同就策劃內容協商修正并確定之后，將進行第二階段的工作內容。

(二)銷售準備階段(第二階段)

第二階段人員安排

1、營銷策劃報告的正式交稿主要內容的決定：目標市場定位銷售策略制定推廣措施及訴求重點廣告目標與目的廣告預算的編制平面制作物設計要求(樓書風格建議、dm及單頁制作建議、海報建議、展板內容建議等)現場pop布置建議sp活動建議媒體選擇與安排進行專案組的動腦會議由本案的專案策劃員執筆，廣告策劃輔助，完成報告。

2、我司與發展商會議(確定廣告、市場推廣費用及媒體計劃、sp活動計劃等內容)-----

3、廣告計劃及文案設計審核專案組動腦會議：廣告企劃、電腦設計人員、策劃員、專案經理主控，發展商進行確認與把握。

篇19：項目策劃書

4、印刷品樣稿的審核與修正

5、現場pop布置具體內容：現場圍墻裝飾現場橫幅和錦旗布置現場燈箱、指示牌展板、模型制作售樓處裝修布置售樓處導引牌樣板房裝修布置我司與發展商共同制作、監督

6、市區內長效媒體安排

7、銷售文件的準備專案策劃

8、售講資料編寫

9、營業員培訓與考核專案經理、專案策劃員、廣告企劃等

10、樓盤報章廣告審核與安排廣告策劃人員、專案主管

11、銷售名片印刷廣告企劃專員監督廣告公司完成

此階段基本為策劃報告內容的實施，我司將在此階段，協助發展商進

行與廣告公司的接洽、聯絡與監督，并及時與發展商溝通，協助發展商進行現場布置;進行業務員培訓，及一切銷售資料的準備與落實。

三、銷售階段(第三階段)

第三階段負責人員

1、實施廣告計劃在取得發展商的確認條件下，我司具體實施。

2、現場銷售情況統計與監控專案經理、策劃員

3、電話量、客戶量、成交量統計與通報

4、價格反應與檢討

5、廣告效果統計廣告策劃人員、策劃員、專案經理

6、廣告效果檢討

7、銷售策略調整專案組動腦會議，并由策劃員與廣告策劃人員實施

8、廣告策略調整

9、銷售形勢分析與預測專案組會議

10、會議安排

每周例會專案經理通報銷售情況，了解工程進度(與發展商)，業務員反饋情況調查

月會專案經理、策劃專案與發展商進行銷售工作總結，月度銷售計劃擬定，廣告計劃擬定。

階段銷售會議專案經理、策劃員、廣告策劃人員與發展商進行銷售階段總結，銷售形勢分析預測，下階段總體計劃與安排

篇20：項目策劃書

(1)創辦企業的目的——為什么要冒風險，花精力、時間、資源、資金去創辦風險企業?

(2)創辦企業所需多少資金?為什么要這么多的錢?為什么投資人值得為此注入資金?對已建的風險企業來說，創業計劃書可以為企業的發展定下比較具體的方向和重點，從而使員工了解企業的經營目標，并激勵他們為共同的目標而努力，更重要的是，它可以使企業的出資者以及供應商、銷售商等了解企業的經營狀況和經營目標，說服出資者(原有的或新來的)為企業的進一步發展提供資金。

正是基于上述理由，創業計劃書將是創業者所寫的商業文件中最主要的一個。那么，如何制訂創業計劃書呢?

那些既不能給投資者以充分的信息也不能使投資者激動起來的創業計劃書，其最終結果只能是被扔進垃圾箱里。為了確保創業計劃書能“擊中目標”，創業者應做到以下幾點：

1.展示你的管理隊伍

把一個思想轉化為一個成功的風險企業，其關鍵的因素就是要有一支強有力的管理隊伍。這支隊伍的成員必須有較高的專業技術知識、管理才能和多年工作經驗，要給投資者這樣一種感覺：“看，這支隊伍里都有誰!如果這個公司是一支足球隊的話，他們就會一直殺入世界杯決賽!”管理者的職能就是計劃，組織，控制和指導公司實現目標的行動。在創業計劃書中，應首先描述一下整個管理隊伍及其職責，然而再分別介紹每位管理人員的特殊才能、特點和造詣，細致描述每個管理者將對公司所做的貢獻。創業計劃書中還應明確管理目標以及組織機構圖。

2.出色的計劃摘要

創業計劃書中的計劃摘要也十分重要。它必須能讓讀者有興趣并渴望得到更多的信息，它將給讀者留下長久的印象。計劃摘要將是創業者所寫的最后一部分內容，但卻是出資者首先要看的內容，它將從計劃中摘錄出與籌集資金最相干的細節：包括對公司內部的基本情況，公司的能力以及局限性，公司的競爭對手，營銷和財務戰略，公司的管理隊伍等情況的簡明而生動的概括。如果公司是一本書，它就象是這本書的封面，做得好就可以把投資者吸引住。它會風險投資家有這樣的印象：“這個公司將會成為行業中的巨人，我已等不及要去讀計劃的其余部分了，

”

3.關注產品

在創業計劃書中，應提供所有與企業的產品或服務有關的細節，包括企業所實施的所有調查。這些問題包括：產品正處于什么樣的發展階段?它的獨特性怎樣?企業分銷產品的方法是什么?誰會使用企業的`產品，為什么?產品的生產成本是多少，售價是多少?企業發展新的現代化產品的計劃是什么?把出資者拉到企業的產品或服務中來，這樣出資者就會和創業者一樣對產品有興趣。在創業計劃書中，企業家應盡量用簡單的詞語來描述每件事——商品及其屬性的定義對企業家來說是非常明確的，但其他人卻不一定清楚它們的含義。制訂創業計劃書的目的不僅是要出資者相信企業的產品會在世界上產生革命性的影響，同時也要使他們相信企業有證明它的論據。創業計劃書對產品的闡述，要讓出資者感到：“噢，這種產品是多么美妙、多么令人鼓舞啊!”

4.敢于競爭

在創業計劃書中，創業者應細致分析競爭對手的情況。競爭對手都是誰?他們的產品是如何工作的?競爭對手的產品與本企業的產品相比，有哪些相同點和不同點?競爭對手所采用的營銷策略是什么?要明確每個競爭者的銷售額，毛利潤、收入以及市場份額，然后再討論本企業相對于每個競爭者所具有的競爭優勢，要向投資者展示，顧客偏愛本企業的原因是：本企業的產品質量好，送貨迅速，定位適中，價格合適等等，創業計劃書要使它的讀者相信，本企業不僅是行業中的有力競爭者，而且將來還會是確定行業標準的領先者。在創業計劃書中，企業家還應闡明競爭者給本企業帶來的風險以及本企業所采取的對策。

5.了解市場

創業計劃書要給投資者提供企業對目標市場的深入分析和理解。要細致分析

經濟、地理、職業以及心理等因素對消費者選擇購買本企業產品這一行為的影響，以及各個因素所起的作用。創業計劃書中還應包括一個主要的營銷計劃，計劃中應列出本企業打算開展廣告、促銷以及公共關系活動的地區，明確每一項活動的預算和收益。創業計劃書中還應簡述一下企業的銷售戰略：企業是使用外面的銷售代表還是使用內部職員?企業是使用轉賣商、分銷商還是特許商?企業將提供何種類型的銷售培訓?此外，創業計劃書還應特別關注一下銷售中的細節問題。